تبلیغات محیطی کدامند؟

تبلیغات محیطی، تبلیغات خارج از خانه که به اختصار OOH نامیده می شود، به هر نوع تبلیغی که در فضاهای عمومی شهر می بینید، گفته می شود. تبلیغات محیطی جز مقرون به صرفه ترین تبلیغات در نظر گرفته می شود. از جمله مزایای تبلیغات محیطی می توان به افزایش شناخت برند، جذب مشتری، اطلاع رسانی درباره خدمات یا محصولات جدید و… اشاره کرد. بیلبورد ها، پوستر ها، بنر ها، تبلیغات حمل و نقل، تبلیغات مبلمان شهری و… انواع مختلف تبلیغات محیطی هستند که هر کسب و کار یا برندی با توجه به بودجه تبلیغاتی، مخاطب هدف و نیز منطقه جغرافیایی خاص، نوع تبلیغات محیطی مناسب خود را انتخاب می کند. تاپراه می تواند به شما در انتخاب بهترین روش تبلیغات محیطی و نیز طراحی و اجرای تبلیغات کمک کند. در ادامه این مطلب از تاپراه به این سوال پاسخ می دهیم “تبلیغات محیطی کدامند؟”.

تبلیغات محیطی کدامند؟

حتما شما هم در طول فعالیت روزانه خود در سطح شهر متوجه انواع خاصی از تبلیغات به صورت تابلو، بنر، دیوار نوشته یا روی وسایل حمل و نقل عمومی شده اید. این تبلیغات، با نام تبلیغات محیطی (outdoor advertising) شناخته می شوند. تبلیغات محیطی ( OOH) یکی از سنتی ترین و قدیمی ترین روش های تبلیغات است که همچنان با قدرت به کار خود ادامه می دهد و نقش زیادی در برجسته کردن نام یک برند دارد. تبلیغات محیطی (out of home advertising) یکی از بهترین روشهای تبلیغات است که به صورت غیر تهاجمی و بدون ایجاد مزاحمت در اختیار مخاطب قرار می گیرد. تبلیغات محیطی در مکان هایی نصب می شود که افراد بتوانند به راحتی آن را ببینند و با آن ارتباط برقرار کنند. مثلا وجود یک بیلبورد تبلیغاتی با طرح جذاب و نوآورانه در یک خیابان پر تردد، می تواند حواس تعدادی زیادی از عابران و رانندگان را از شلوغی و ترافیک حوصله سر بر آنجا پرت کند و ذهن آنها را برای مدتی به خود مشغول کند. تبلیغات محیطی اغلب موفق هستند به شرطی که بابرنامه ریزی و طراحی اصولی، مدیریت و اجرا شوند. برای طراحی و اجرای تبلیغات محیطی آشنایی کامل با علم بازاریابی ضروری است. بنابراین بهترین نوع تبلیغات محیطی، باید توسط افراد متخصص انجام گیرد. برای این منظور می توانید روی  تاپراه حساب کنید. تاپراه، مجموعه ای منحصر به فرد از افراد حرفه ای و مجرب را گرد هم آورده است تا بتواند طرح های تبلیغات محیطی برند یا کسب و کار شما را به صورت ایده آل انجام دهد.

مزایای تبلیغات محیطی کدامند؟

تبلیغات محیطی یکی از مهمترین  استراتژی های تبلیغات و بازاریابی است که به کسب و کار ها امکان می دهد تا بتوانند به مخاطبان خود در خارج از خانه آنها دسترسی پیدا کنند. علاوه بر این تبلیغات محیطی، فرصت های منحصر به فردی در زمینه افزایش آگاهی و فروش برای برند ها و کسب و کار ها فراهم می کند. استفاده از تبلیغات محیطی مزایای زیادی به همراه دارد. از جمله مزایای تبلیغات محیطی می توان به موارد زیر اشاره کرد :

• توسعه شناخت برند
• دسترسی به مخاطب گسترده به صورت هدفمند
• افزایش فروش
• متمایز شدن از رقبا با استفاده از خلاقیت
• ماندگار شدن نام یک برند در ذهن مخاطب
• و…

معایب تبلیغات محیطی کدامند؟

در کنار مزایای متعدد، تبلیغات محیطی معایبی نیز دارد. به عنوان مثال شرایط آب و هوایی می تواند بر اثر بخشی و دیده شدن تبلیغات تاثیر گذار باشد و مشاهده آسان آن جلوگیری کند. علاوه بر این وجود رقابت در عرصه تبلیغات محیطی، می تواند باعث کاهش تاثیر تبلیغات شما شود. همچنین اثر بخشی تبلیغات محیطی را نمی توان به صورت دقیق و با آمار و ارقام بیان کرد.

انواع تبلیغات محیطی کدامند؟

تبلیغات محیطی، چون در فضای باز انجام می شود، باعث دسترسی آسان به تعداد زیادی از مخاطبان می شود. انواع مختلفی از تبلیغات محیطی وجود دارند که هر کسب و کار باید با توجه به اهداف تبلیغاتی، بودجه و مخاطب هدف خود از آنها استفاده کند. تبلیغات محیطی به طور کلی به دو دسته تبلیغات محیطی سنتی و تبلیغات محیطی دیجیتال تقسيم بندی می شوند. تبلیغات محیطی سنتی اغلب به صورت چاپی هستند مانند بیلبوردها، پوستر ها، بنر ها و…، در حالی که تبلیغات محیطی دیجیتال با استفاده از صفحه نمایش های الکترونیکی و با استفاده از فناوری های جذاب همچون واقعیت افزوده، هولوگرافی و… انجام می شود. پس از آشنایی کلی با تبلیغات محیطی، در ادامه به شرح انواع تبلیغات محیطی به به صورت مستقل می پردازیم :

1-تبلیغات بیلبورد استاتیک

بیلبوردها یکی از مشهورترین و رایج ترین انواع تبلیغات محیطی هستند که به صورت تابلو های چاپی با ابعاد بزرگ و ارتفاع نسبتا زیاد در مناطق استراتژیک شهری همچون بزرگراه های پرتردد، خیابان های اصلی و نقاط مرکزی شهر نصب می شوند. هزینه اجاره و استفاده از بیلبورد های تبلیغاتی با توجه به مکان استقرار و نیز مدت زمان نمایش آگهی متفاوت است. بیلبوردها معمولا موفق عمل می کنند چون اندازه آنها بزرگ است و به راحتی قابل مشاهده اند، بنابراین اگر با عناصری همچون خلاقیت و نوآوری همراه باشند، می توانند به راحتی توجه مخاطب را به خود جلب کنند.

2-تبلیغات بیلبورد های دیجیتال

بیلبورد های دیجیتال ترکیبی از دیجیتال و بیلبورد های سنتی هستند که امکان نمایش محتوای پویا و نمایشی را برای تبلیغ کنندگان فراهم می کند. بیلبوردهای دیجیتال از فناوری های مدرن همچون واقعیت افزوده و هولوگرافی پشتیبانی می کنند و می توان از آنها برای نمایش چندین آگهی متوالی در فواصل زمانی معین استفاده کرد. هزینه استفاده از بیلبورد های دیجیتال در مقایسه با سایر انواع تبلیغات محیطی زیاد است، اما در عوض جذابیت زیادی برای مخاطب دارد.

3-تبلیغات بنر

بنر ها جز رایج ترین انواع تبلیغات محیطی هستند. بنر ها به اشکال مختلف در شهر دیده می شوند، لمپوست ها، استند ها و بنر های میله ای همگی جز انواع تبلیغات محیطی بنری هستند. بنر جز تبلیغات محیطی با قیمت مناسب است که هزینه استفاده از آن کم است و کسب و کار هایی که بودجه تبلیغاتی آنها کم است می توانند به راحتی از آن استفاده کنند.

4-تبلیغات حمل و نقل

زمانی که مسافران در اتوبوس نشسته اند یا در مترو منتظر رسیدن به مقصد خود هستند، بهترین فرصت برای سرگرم کردن آنها با تبلیغات محیطی است ، تبلیغاتی که روی صندلی ها، شیشه ها و حتی بدنه اتوبوس ها و قطارهای شهری نصب می شود، با عنوان تبلیغات محیطی حمل و نقل شناخته می شود. تبلیغات حمل و نقل می تواند یکی از موفق ترین انواع تبلیغات محیطی در نظر گرفته شود، چون روزانه در معرض توجه تعداد کثیری از مردم قرار دارد،از طرفی اتوبوس ها در طول روز مسافت زیادی را در شهر طی می کنند و علاوه بر مسافران اتوبوس، افراد دیگری نیز در معرض تبلیغات حمل و نقل قرار می گیرند. بنابراین می توان گفت که تبلیغات حمل و نقل می تواند به موفقیت و تحقق اهداف یک کمپین تبلیغاتی کمک زیادی کند.

5-تبلیغات مبلمان خیابانی

مبلمان خیابانی شامل کیوسک های روزنامه فروشی، دکه ها، نیمکت ها، ایستگاه های اتوبوس و… است. مبلمان خیابانی نیز می تواند به عنوان یکی از انواع تبلیغات محیطی در نظر گرفته شود چون روزانه با مردم زیادی در ارتباط است و در معرض دید آنها قرار دارد. تبلیغات مبلمان خیابانی می تواند به صورت چاپی و دیجیتال باشد.

6-پایانه های فروشگاهی

حتما هنگام خرید در فروشگاه های زنجیره ای با تبلیغات موجود در آنجا مواجه شده اید، جایی که تبلیغ کنندگان از تمام فضا های موجود مثل کف زمین، سقف، روی قفسه ها و…برای تبلیغ کالا و خدمات خود استفاده کرده‌اند. این نوع تبلیغات محیطی را تبلیغات فروشگاهی یا تبلیغات مراکز خرید می‌گویند که در نقطه فروش انجام می گیرد و تاثیر زیادی بر تصمیم گیری نهایی مشتری درباره خرید یک محصول خاص دارد.

تکنیک های موفقیت تبلیغات محیطی کدامند؟

پس از آشنایی با مزایا، معایب و انواع تبلیغات محیطی، نوبت به ارائه راهکارها و تکنیک های موفقیت در تبلیغات محیطی می رسد. برای اینکه تبلیغات محیطی شما بتواند از اهداف کمپین تبلیغاتی برنامه ریزی شده پشتیبانی کند، باید به نکات زیر توجه کنید :

-تبلیغات هدفمند

تعیین اهداف تبلیغات محیطی بسیار مهم است، باید بدانید چرا و برای رسیدن به چه چیزی تبلیغ می کنید؟ تبلیغات شما باید بر اساس بودجه تبلیغاتی تخصیص یافته برای آن  برنامه ریزی شود.

-انتخاب مکان مناسب

مکان مناسب برای تبلیغات محیطی از جمله رموز موفقیت آن است. انتخاب مکانهای استراتژیک برای نصب تبلیغات محیطی در رسیدن به توجه مخاطب بسیار مهم است. انتخاب مکان مناسب تبلیغات محیطی باید با توجه به علایق مخاطب هدف انجام گیرد تا بیشترین تاثیرگذاری را داشته باشد.

-خلاقیت

وجود خلاقیت در طراحی و اجرای تبلیغات محیطی باعث تاثیرگذاری بیشتر و ماندگاری آن در ذهن مخاطب می شود. عنصر خلاقیت در تبلیغات محیطی باعث می‌شود تا بتوانید در میان رقبای تجاری متمایز شوید و توجه مخاطب را به طور موثر جلب نمایید. سعی کنید خروجی تبلیغات محیطی برند شما زیبا، چشم نواز و خلاقانه باشد، شما فقط چند ثانیه فرصت دارید تا اعتماد و توجه مخاطب را جلب کنید.

-پیام تبلیغاتی مناسب

پیام تبلیغاتی که به وسیله تبلیغات محیطی منتقل می شود باید ساده، واضح و مختصر باشد تا مخاطب بتواند آن را در کثری از ثانیه درک کند و متوجه منظور تبلیغات شود.

مقاله مرتبط: چرا باید از تبلیغات محیطی استفاده کنیم؟

سخن پایانی

تبلیغات محیطی یکی از موفق ترین انواع تبلیغات است که در طول سال‌های متمادی توانسته به برجسته کردن نام برند ها و برندینگ کمک کند. استفاده از تبلیغات محیطی به دلیل انعطاف پذیری آن برای هر کسب و کار، با هر میزان بودجه‌ای امکان پذیر است. انواع مختلف تبلیغات محیطی همچون تبلیغات بیلبورد، تبلیغات بیلبورد دیجیتال، تبلیغات حمل و نقل، تبلیغات بنر، تبلیغات مبلمان شهری و… وجود دارد که می توان از آنها بر اساس شرایط جغرافیایی، مخاطب هدف، بودجه و اهداف کمپین تبلیغاتی استفاده کرد. تبلیغات محیطی مزایایی همچون افزایش شناخت برند، آگاهی بخشی در سطح گسترده، دسترسی آسان به مخاطب، ماندگار شدن نام تجاری و… را در پی دارد. با این حال مواردی همچون تاثیر پذیری از شرایط آب و هوایی، وجود رقابت شدید در عرصه تبلیغات محیطی و… می تواند جز معایب تبلیغات محیطی باشد. در این مطلب سعی کردیم به سوال” تبلیغات محیطی کدامند؟” پاسخ دهیم. اگر صاحب کسب و کاری هستید و به دنبال پرآوازه شدن نام تجاری خود از طریق تبلیغات محیطی می گردید، می توانید با تاپراه همراه شوید. تاپراه، با ارائه خدمات متمایز در زمینه تبلیغات محیطی و اجاره انواع بیلبورد ها آماده خدمت رسانی به شما عزيزان است. برای کسب اطلاعات بیشتر میتوانید با ما تماس بگیرید.