چگونه تعداد بیلبوردهای مورد نیاز یک کمپین شهری را مشخص کنیم؟
یکی از تصمیم های مهم در برنامه ریزی تبلیغات محیطی، تعیین تعداد بیلبوردهایی است که باید در یک کمپین شهری مورد استفاده قرار بگیرند. انتخاب تعداد کم ممکن است باعث شود پیام تبلیغاتی به اندازه کافی دیده نشود و انتخاب تعداد بیش از حد نیز می تواند هزینه های کمپین را بدون ایجاد بازده متناسب افزایش دهد.
به همین دلیل، تعیین تعداد بیلبورد برای کمپین تبلیغاتی نباید صرفا بر اساس بودجه یا تعداد سازه های موجود در سطح شهر انجام شود. عواملی مانند هدف کمپین، گستره جغرافیایی، تعداد مخاطبان، مسیرهای پرتردد، مدت زمان نمایش تبلیغ و موقعیت نصب بیلبوردها در این تصمیم نقش دارند.
در واقع، یک کمپین موفق لزوما به بیشترین تعداد بیلبورد نیاز ندارد؛ بلکه باید از تعداد مناسبی سازه در موقعیت های درست استفاده کند تا پیام برند به شکل موثرتری به مخاطبان هدف برسد.
در این مقاله بررسی می کنیم چگونه تعداد بیلبوردهای مورد نیاز یک کمپین شهری را مشخص کنیم، چه معیارهایی در این محاسبه اهمیت دارند و چگونه می توان با برنامه ریزی اصولی، بودجه تبلیغات محیطی را مدیریت کرد.
چرا تعیین تعداد بیلبورد در کمپین تبلیغاتی اهمیت دارد؟
بیلبورد یکی از رسانه های مهم تبلیغات محیطی است که امکان نمایش پیام برند را در مسیرهای شهری، بزرگراه ها، میدان ها و مناطق پرتردد فراهم می کند.
اما تعداد سازه های انتخاب شده باید با هدف کمپین هماهنگ باشد. برای مثال، اگر هدف یک کسب وکار معرفی برند در سراسر شهر باشد، استفاده از چند بیلبورد در یک منطقه محدود نمی تواند پوشش جغرافیایی مناسبی ایجاد کند.
از طرف دیگر، اگر هدف معرفی یک فروشگاه جدید در یک محدوده مشخص باشد، ممکن است تمرکز روی تعداد کمتری بیلبورد در مسیرهای منتهی به همان فروشگاه نتیجه بهتری داشته باشد.
تعیین تعداد مناسب بیلبورد از چند جهت اهمیت دارد:
- جلوگیری از هزینه های تبلیغاتی غیرضروری
- افزایش پوشش مخاطبان هدف
- ایجاد تکرار مناسب در مشاهده پیام تبلیغاتی
- تقویت شناخت و یادآوری برند
- ایجاد هماهنگی میان موقعیت سازه ها
- افزایش اثربخشی بودجه کمپین
بنابراین، پیش از اجاره بیلبورد باید مشخص شود که کمپین قرار است چه گروهی از مخاطبان را در چه محدوده ای تحت تاثیر قرار دهد.
مهم ترین عوامل موثر بر تعداد بیلبورد مورد نیاز
برای تعیین تعداد سازه های تبلیغاتی، باید چند عامل اصلی به صورت هم زمان بررسی شوند. هیچ عدد ثابتی برای تمام کمپین های شهری وجود ندارد؛ زیرا شرایط هر کسب وکار و هر شهر متفاوت است.
۱. هدف اصلی کمپین تبلیغاتی
اولین قدم، مشخص کردن هدف تبلیغات است. تعداد بیلبورد مورد نیاز برای افزایش آگاهی از برند ممکن است با تعداد سازه های لازم برای معرفی یک شعبه جدید متفاوت باشد.
برخی از اهداف رایج کمپین های بیلبوردی عبارت اند از:
افزایش آگاهی از برند: در این حالت باید از موقعیت هایی استفاده شود که امکان دیده شدن برند توسط گروه گسترده ای از مخاطبان را فراهم می کنند.
معرفی محصول جدید: بهتر است بیلبوردها در مناطقی انتخاب شوند که با مخاطبان احتمالی محصول ارتباط بیشتری دارند.
افزایش مراجعه حضوری: تمرکز اصلی باید روی مسیرهای منتهی به فروشگاه، شعبه یا محل ارائه خدمات باشد.
تبلیغات مناسبتی و فروش ویژه: در این نوع کمپین ها، زمان بندی و انتخاب موقعیت های پرتردد اهمیت بیشتری پیدا می کند.
هرچه هدف کمپین دقیق تر باشد، تصمیم گیری درباره تعداد و محل نصب بیلبوردها نیز ساده تر خواهد بود.
۲. گستره جغرافیایی کمپین
محدوده اجرای کمپین یکی از مهم ترین معیارهای تعیین تعداد بیلبورد است.
اگر تبلیغات برای یک محله یا منطقه تجاری طراحی شده باشد، نیازی به پوشش تمام شهر وجود ندارد. اما برای معرفی یک برند در سطح شهر، باید مناطق مختلف و مسیرهای اصلی رفت وآمد بررسی شوند.
برای مثال، در یک کمپین شهری می توان محدوده ها را به چند بخش تقسیم کرد:
- مناطق مرکزی و تجاری
- ورودی ها و خروجی های شهر
- بزرگراه ها و مسیرهای پرتردد
- محدوده های مسکونی پرجمعیت
- مراکز خرید و مناطق تفریحی
- مسیرهای دسترسی به فروشگاه ها و شعب
پس از مشخص شدن محدوده هدف، می توان تعداد تقریبی سازه های مورد نیاز در هر منطقه را تعیین کرد.
۳. تعداد و ویژگی های مخاطبان هدف
تعداد افرادی که در معرض تبلیغات قرار می گیرند، در انتخاب تعداد بیلبوردها اهمیت زیادی دارد.
برای مثال، اگر مخاطبان یک کسب وکار عمدتا کارمندان و افراد شاغل باشند، مسیرهای پرتردد در ساعات رفت وآمد کاری می توانند اهمیت بیشتری داشته باشند.
در مقابل، برای تبلیغ محصولات مرتبط با خانواده، مناطق مسکونی، مراکز خرید و مسیرهای پرتردد در روزهای تعطیل نیز قابل بررسی هستند.
در این مرحله باید به موارد زیر توجه کرد:
- ویژگی های جمعیت شناختی مخاطبان
- محدوده سکونت یا فعالیت آن ها
- ساعات پرتردد در مسیرهای مورد نظر
- نوع وسیله نقلیه و الگوی رفت وآمد
- میزان ارتباط مخاطبان با محصول یا خدمت تبلیغ شده
هرچه شناخت دقیق تری از مخاطبان وجود داشته باشد، امکان انتخاب سازه های هدفمندتر فراهم می شود.
۴. میزان تردد در مسیرهای شهری
تعداد خودروها و عابران عبوری از یک مسیر می تواند در برآورد میزان مواجهه احتمالی با تبلیغ موثر باشد.
معمولا بیلبوردهای واقع در بزرگراه ها، خیابان های اصلی و ورودی های شهر ظرفیت بالایی برای دیده شدن دارند. با این حال، صرفا پرتردد بودن یک مسیر به معنای اثربخشی قطعی تبلیغات نیست.
برای ارزیابی بهتر هر موقعیت باید عوامل دیگری نیز بررسی شوند:
- سرعت حرکت وسایل نقلیه
- فاصله بیلبورد از مسیر عبور
- زاویه دید رانندگان و عابران
- وجود موانع بصری
- نورپردازی در ساعات تاریکی
- مدت زمان قابل مشاهده بودن پیام
گاهی یک بیلبورد در مسیری با تردد کمتر، به دلیل زاویه دید مناسب و ارتباط بیشتر مخاطبان با موضوع تبلیغ، عملکرد بهتری نسبت به یک سازه در بزرگراه شلوغ دارد.
۵. بودجه اختصاص یافته به کمپین
بودجه یکی از محدودیت های اصلی در تعیین تعداد بیلبورد است.
هزینه تبلیغات محیطی تنها به اجاره سازه محدود نمی شود. طراحی گرافیکی، چاپ، نصب، نورپردازی و سایر هزینه های اجرایی نیز باید در برنامه مالی لحاظ شوند.
بهتر است بودجه به شکلی تقسیم شود که علاوه بر تامین تعداد مناسب بیلبورد، امکان انتخاب موقعیت های باکیفیت نیز وجود داشته باشد.
گاهی استفاده از تعداد محدودتری بیلبورد در موقعیت های مناسب، نسبت به اجاره تعداد زیادی سازه در نقاط کم اثر، نتیجه بهتری ایجاد می کند.
۶. مدت زمان اجرای کمپین
مدت زمان نمایش تبلیغات نیز بر تعداد سازه های مورد نیاز تاثیر می گذارد.
اگر کمپین برای معرفی یک رویداد کوتاه مدت طراحی شده باشد، ممکن است لازم باشد در مدت محدود، پوشش جغرافیایی و میزان تکرار مشاهده پیام افزایش پیدا کند.
در مقابل، کمپین های بلندمدت برندینگ می توانند با برنامه ریزی تدریجی و استفاده از موقعیت های مختلف اجرا شوند.
نکته مهم این است که افزایش مدت زمان تبلیغات همیشه جایگزین افزایش تعداد بیلبوردها نیست. این دو عامل باید متناسب با هدف کمپین و الگوی مواجهه مخاطبان بررسی شوند.
چگونه تعداد بیلبوردهای مورد نیاز را محاسبه کنیم؟
برای تعیین تعداد بیلبورد، ابتدا باید محدوده جغرافیایی، مخاطبان، بودجه و میزان پوشش مورد انتظار مشخص شوند.
یک روش کاربردی، تقسیم بندی شهر به مناطق تبلیغاتی و تعیین تعداد سازه مورد نیاز برای هر منطقه است.
برای این کار می توان از مراحل زیر استفاده کرد:
مرحله اول: تعیین محدوده اجرای کمپین
ابتدا مشخص کنید تبلیغات قرار است در چه محدوده ای نمایش داده شود.
برای مثال، یک برند ممکن است فقط مناطق مرکزی شهر را هدف قرار دهد، در حالی که کسب وکار دیگری به پوشش چندین منطقه شهری نیاز داشته باشد.
مرحله دوم: شناسایی موقعیت های مناسب
پس از تعیین محدوده، موقعیت های مناسب برای نصب بیلبورد شناسایی می شوند.
این موقعیت ها باید از نظر تردد، زاویه دید، مخاطبان و میزان ارتباط با هدف کمپین بررسی شوند.
مرحله سوم: تعیین اولویت مناطق
تمام مناطق شهری اهمیت یکسانی ندارند. بنابراین باید مشخص شود کدام محدوده ها برای دستیابی به هدف تبلیغاتی اولویت بیشتری دارند.
برای مثال، در کمپین معرفی یک فروشگاه جدید، مناطق نزدیک به فروشگاه و مسیرهای دسترسی به آن ممکن است در اولویت قرار بگیرند.
مرحله چهارم: اختصاص تعداد بیلبورد به هر منطقه
پس از اولویت بندی مناطق، تعداد سازه های پیشنهادی برای هر محدوده مشخص می شود.
برای نمونه، یک برنامه فرضی می تواند به شکل زیر باشد:
| محدوده شهری | تعداد بیلبورد پیشنهادی | هدف |
|---|---|---|
| مناطق مرکزی | ۴ | افزایش دیده شدن برند |
| مسیرهای پرتردد | ۳ | افزایش مواجهه با تبلیغ |
| مناطق تجاری | ۲ | دسترسی به مخاطبان هدف |
| ورودی های شهر | ۱ | معرفی برند به ورودی های شهر |
| مجموع | ۱۰ | پوشش چندمنطقه ای |
این اعداد صرفا یک نمونه فرضی برای توضیح روش برنامه ریزی هستند و به معنای تعداد استاندارد بیلبورد برای هر کمپین نیستند.
تفاوت های رزرو بیلبورد ثابت با اجاره تلویزیون شهری در جذب مخاطب
مرحله پنجم: بررسی بودجه و اصلاح تعداد
در پایان باید هزینه اجاره و اجرای تمام سازه ها محاسبه شود.
اگر هزینه نهایی از بودجه تعیین شده بیشتر باشد، می توان موقعیت های کم اولویت را حذف کرد یا ترکیب رسانه ها را تغییر داد.
در این مرحله باید کیفیت موقعیت ها در اولویت قرار بگیرد، نه صرفا تعداد بیشتر سازه ها.
نقش پوشش و تکرار در تعیین تعداد بیلبورد
دو مفهوم مهم در برنامه ریزی تبلیغات محیطی، پوشش و تکرار هستند.
پوشش تبلیغاتی به تعداد یا سهم مخاطبانی گفته می شود که در معرض پیام تبلیغاتی قرار می گیرند.
تکرار تبلیغاتی به دفعات مواجهه مخاطبان با پیام در یک بازه زمانی مشخص اشاره دارد.
برای افزایش شناخت برند، معمولا هم پوشش مناسب و هم تکرار کافی اهمیت دارند.
اگر تعداد بیلبوردها بسیار کم باشد، ممکن است بخش بزرگی از مخاطبان هدف هرگز با تبلیغ مواجه نشوند. از طرف دیگر، تمرکز بیش از حد سازه ها در یک مسیر ممکن است باعث شود بخشی از بودجه صرف تکرار مواجهه در یک محدوده محدود شود.
به همین دلیل، بهتر است میان گسترش جغرافیایی و تکرار مشاهده تبلیغ تعادل برقرار شود.
البته در تبلیغات محیطی نمی توان صرفا با تقسیم تعداد بیلبوردها بر جمعیت شهر، میزان پوشش واقعی را محاسبه کرد. برای برآورد دقیق تر به داده های تردد، موقعیت سازه ها، الگوی رفت وآمد و تحقیقات مخاطبان نیاز است.
تفاوت تعداد بیلبورد در کمپین محلی و سراسری
تعداد سازه های مورد نیاز در کمپین های محلی با کمپین هایی که قصد پوشش گسترده شهری یا چندشهری دارند، متفاوت است.
| ویژگی | کمپین محلی | کمپین گسترده شهری |
|---|---|---|
| محدوده اجرا | یک محله یا منطقه | چندین منطقه شهر |
| تعداد سازه | محدود و هدفمند | بیشتر و متنوع تر |
| اولویت انتخاب | نزدیکی به مخاطب | پوشش جغرافیایی |
| هدف رایج | افزایش مراجعه محلی | افزایش آگاهی از برند |
| برنامه ریزی | متمرکز | چندمنطقه ای |
تعداد بیلبورد برای یک کمپین محلی
در کمپین های محلی، هدف معمولا جذب مخاطبانی است که در یک محدوده جغرافیایی مشخص حضور دارند.
برای مثال، یک رستوران، فروشگاه یا مرکز خدماتی ممکن است بخواهد افراد ساکن اطراف خود را جذب کند.
در چنین شرایطی، انتخاب چند بیلبورد در مسیرهای منتهی به محل کسب وکار می تواند منطقی تر از پراکندگی تبلیغات در سراسر شهر باشد.
تعداد بیلبورد برای کمپین گسترده شهری
در کمپین های گسترده، هدف معمولا افزایش شناخت برند در میان گروه های مختلف شهروندان است.
به همین دلیل، لازم است مناطق مختلف، مسیرهای اصلی، نقاط تجاری و ورودی های شهر بررسی شوند.
در این نوع کمپین، تنوع موقعیت های تبلیغاتی اهمیت زیادی دارد و بهتر است سازه ها به شکلی انتخاب شوند که بخش های مختلف مخاطبان را پوشش دهند.
چرا انتخاب موقعیت بیلبورد از تعداد آن مهم تر است؟
یکی از اشتباهات رایج در برنامه ریزی تبلیغات محیطی، تمرکز بیش از حد بر تعداد سازه ها است.
در حالی که موقعیت نصب می تواند تاثیر مستقیمی بر میزان دیده شدن و اثربخشی پیام تبلیغاتی داشته باشد.
برای مثال، ممکن است دو بیلبورد با اندازه یکسان در دو مسیر متفاوت قرار گرفته باشند، اما به دلیل تفاوت در زاویه دید، میزان تردد و وجود موانع، شرایط کاملا متفاوتی برای نمایش تبلیغ ایجاد کنند.
هنگام انتخاب موقعیت باید به موارد زیر توجه کرد:
زاویه دید مناسب: بیلبورد باید از مسیر عبور مخاطبان به خوبی قابل مشاهده باشد.
نبود موانع بصری: درختان، تابلوهای دیگر و سازه های شهری نباید بخش مهمی از تبلیغ را بپوشانند.
نورپردازی مناسب: قابلیت مشاهده پیام در ساعات شب اهمیت دارد.
ارتباط با مخاطبان: محل نصب باید با گروه هدف کمپین تناسب داشته باشد.
فاصله و سرعت حرکت: مخاطب باید فرصت کافی برای مشاهده و درک پیام تبلیغاتی داشته باشد.
بنابراین، پیش از افزایش تعداد سازه ها بهتر است کیفیت موقعیت های انتخاب شده بررسی شود.
اشتباهات رایج در تعیین تعداد بیلبوردهای کمپین
برخی تصمیم های نادرست در مرحله برنامه ریزی می توانند هزینه کمپین را افزایش دهند و اثربخشی آن را کاهش دهند.
۱. انتخاب تعداد بیلبورد فقط بر اساس بودجه
اینکه یک کسب وکار توانایی اجاره تعداد زیادی بیلبورد را دارد، به این معنا نیست که باید تمام بودجه خود را صرف افزایش تعداد سازه ها کند.
بهتر است بودجه بر اساس اولویت مناطق و کیفیت موقعیت ها تقسیم شود.
۲. نادیده گرفتن مخاطبان هدف
اگر بیلبوردها در مناطقی نصب شوند که ارتباط کمی با مخاطبان هدف دارند، حتی تعداد زیاد آن ها نیز لزوما نتیجه مطلوبی ایجاد نمی کند.
۳. تمرکز تمام سازه ها در یک منطقه
پراکندگی مناسب بیلبوردها می تواند به گسترش پوشش جغرافیایی کمک کند. تمرکز بیش از حد روی یک مسیر ممکن است باعث محدود شدن دامنه مخاطبان شود.
۴. بی توجهی به مدت زمان کمپین
تعداد سازه ها باید با مدت زمان نمایش تبلیغات هماهنگ باشد. برای یک کمپین کوتاه مدت و یک برنامه بلندمدت نمی توان بدون بررسی شرایط، نسخه یکسانی در نظر گرفت.
۵. نادیده گرفتن کیفیت پیام تبلیغاتی
حتی بهترین موقعیت های شهری نیز نمی توانند ضعف یک پیام تبلیغاتی نامفهوم یا شلوغ را جبران کنند.
محتوای بیلبورد باید ساده، خوانا و متناسب با مدت زمان مواجهه مخاطب باشد.
۶. نداشتن برنامه ارزیابی
اگر پس از اجرای کمپین هیچ شاخصی برای ارزیابی عملکرد وجود نداشته باشد، مشخص نمی شود که تعداد و موقعیت بیلبوردها تا چه اندازه مناسب بوده اند.
چگونه اثربخشی تعداد بیلبوردهای انتخاب شده را ارزیابی کنیم؟
پس از اجرای کمپین باید بررسی شود که ترکیب انتخاب شده از نظر تعداد و موقعیت سازه ها تا چه اندازه به اهداف اولیه نزدیک شده است.
برای این کار می توان از معیارهای مختلف استفاده کرد:
- میزان تردد در مسیرهای محل نصب
- تعداد مخاطبان بالقوه در مناطق هدف
- میزان یادآوری نام برند
- تغییرات تماس های ورودی
- افزایش مراجعه به فروشگاه یا شعب
- میزان جستجوی نام برند در فضای آنلاین
- تغییرات فروش در بازه اجرای کمپین
البته برای اینکه بتوان تاثیر بیلبوردها را بهتر ارزیابی کرد، باید سایر عوامل موثر بر فروش و رفتار مشتریان نیز در نظر گرفته شوند.
برای مثال، افزایش فروش ممکن است هم زمان با اجرای تبلیغات دیجیتال، ارائه تخفیف یا تغییرات فصلی اتفاق افتاده باشد. بنابراین نسبت دادن تمام تغییرات به بیلبوردها بدون بررسی بیشتر، نتیجه گیری دقیقی نیست.
نقش مشاوره تبلیغاتی در تعیین تعداد بیلبورد
تعیین تعداد مناسب بیلبورد به بررسی هم زمان چندین عامل نیاز دارد. شناخت بازار شهری، بررسی موقعیت سازه ها، تحلیل مخاطبان و مدیریت بودجه از جمله موضوعاتی هستند که باید پیش از اجرای کمپین در نظر گرفته شوند.
در چنین شرایطی، استفاده از تجربه مجموعه های فعال در حوزه تبلیغات محیطی می تواند به تصمیم گیری بهتر کمک کند.
تاپراه با تمرکز بر موضوعات مرتبط با تبلیغات و فضای رسانه ای شهری، می تواند به عنوان یکی از نام های قابل بررسی در مسیر برنامه ریزی تبلیغات محیطی مطرح باشد. برای انتخاب موقعیت ها و تعیین تعداد سازه ها نیز لازم است امکانات، اطلاعات و خدمات واقعی هر مجموعه بررسی شود.
در نهایت، برنامه ریزی اصولی باید به گونه ای باشد که تعداد بیلبوردها، موقعیت نصب و بودجه کمپین در یک مسیر مشخص قرار بگیرند.
جمع بندی
تعیین تعداد بیلبورد برای کمپین تبلیغاتی به عوامل مختلفی مانند هدف کمپین، محدوده جغرافیایی، ویژگی مخاطبان، میزان تردد، بودجه و مدت زمان اجرا بستگی دارد.
برای انتخاب تعداد مناسب، ابتدا باید هدف تبلیغاتی مشخص شود. سپس مناطق هدف شناسایی، موقعیت های مناسب بررسی و تعداد سازه های مورد نیاز برای هر محدوده تعیین شود.
نکته مهم این است که افزایش تعداد بیلبوردها همیشه به معنای افزایش اثربخشی کمپین نیست. گاهی انتخاب تعداد کمتری سازه در موقعیت های مناسب می تواند نتیجه بهتری نسبت به استفاده از تعداد زیادی بیلبورد در نقاط کم اثر ایجاد کند.
بنابراین، بهترین تصمیم زمانی گرفته می شود که تعداد، موقعیت و کیفیت سازه ها متناسب با هدف تبلیغات و بودجه کسب وکار انتخاب شوند.
سوالات متداول
۱. برای یک کمپین تبلیغاتی شهری چند بیلبورد لازم است؟
تعداد مشخص و ثابتی برای تمام کمپین ها وجود ندارد. این موضوع به گستره جغرافیایی، هدف تبلیغات، بودجه، تعداد مخاطبان و موقعیت سازه ها بستگی دارد.
۲. آیا تعداد بیشتر بیلبورد باعث موفقیت بیشتر کمپین می شود؟
خیر. تعداد بیشتر تنها زمانی می تواند مفید باشد که به افزایش پوشش مخاطبان هدف یا تکرار مناسب پیام کمک کند. کیفیت موقعیت ها و طراحی تبلیغ نیز اهمیت زیادی دارند.
۳. برای تبلیغات یک فروشگاه محلی چند بیلبورد مناسب است؟
برای یک فروشگاه محلی معمولا تمرکز بر مسیرهای منتهی به فروشگاه و مناطق نزدیک به آن اهمیت بیشتری دارد. تعداد سازه ها باید بر اساس وسعت محدوده هدف و بودجه تعیین شود.
۴. مهم ترین عامل در انتخاب تعداد بیلبورد چیست؟
هدف کمپین یکی از مهم ترین عوامل است. پس از مشخص شدن هدف، می توان مخاطبان، موقعیت های مناسب، بودجه و میزان پوشش مورد انتظار را بررسی کرد.
۵. آیا بیلبوردهای بزرگ به تعداد کمتری نیاز دارند؟
اندازه بیلبورد بر قابلیت مشاهده و شرایط نمایش پیام تاثیر دارد، اما به تنهایی تعیین کننده تعداد سازه ها نیست. حتی بیلبوردهای بزرگ نیز باید از نظر موقعیت، مخاطبان و پوشش جغرافیایی بررسی شوند.
۶. چگونه هزینه تعداد بیلبوردهای مورد نیاز را مدیریت کنیم؟
با اولویت بندی مناطق، بررسی کیفیت موقعیت ها، مقایسه هزینه اجاره سازه ها و حذف نقاط کم اثر می توان بودجه کمپین را بهتر مدیریت کرد.
۷. آیا بهتر است بیلبوردها در مناطق مختلف شهر پراکنده باشند؟
اگر هدف کمپین افزایش آگاهی از برند در سطح شهر باشد، پراکندگی هدفمند می تواند به پوشش مناطق مختلف کمک کند. اما در کمپین های محلی، تمرکز روی محدوده مشخص و مسیرهای دسترسی به کسب وکار ممکن است مناسب تر باشد.
