ویژگی تبلیغات محیطی

ویژگی تبلیغات محیطی به عنوان یک رسانه قوی در مقایسه با سایر رسانه های تبلیغاتی متمایز و منحصر به فرد است. تبلیغات به عنوان یک نیروی محرکه، تاثیر فزاینده ای در افزایش فروش و سود کسب و کار ها و شرکت های مختلف دارد. یکی از موفق ترین و موثر ترین انواع تبلیغات، تبلیغات محیطی است که تاثیر بسزایی روی مشتریان بالقوه دارد. به دلیل همین ویژگی تبلیغات محیطی جز جدایی ناپذیر از استراتژی های بازاریابی هر شرکت است. هر کس در طول روز چه به طور آگاهانه و چه ناخودآگاه تحت تاثیر تبلیغات محیطی قرار دارد. آیا می دانید کدام ویژگی تبلیغات محیطی، تا این حد باعث تاثیر گذاری آن می شود؟ تبلیغات محیطی به طور کلی به هر نوع تبلیغاتی گفته می شود که در محیط های عمومی و ترجیحا در مکان های استراتژیک مناطق شلوغ نصب می شود. در این مطلب از تاپراه  قصد داریم شما را با ویژگی تبلیغات محیطی،مزایای تبلیغات محیطی وانواع تبلیغات محیطی آشنا کنیم.

ویژگی تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی که در فضا های عمومی و شلوغ شهر نصب می شود و تاثیر فوق‌العاده ای روی مخاطب دارد، یکی از موفق ترین انواع تبلیغات محسوب می شود. هر فرد به طور میانگین روزانه با 5000 پیام  تبلیغاتی روبرو می شود و این نشان از قدرت تبلیغات است. تبلیغات موثر ابزاری قدرتمند برای کسب و کار ها و شرکت های مختلف در جهت افزایش فروش، اطلاع رسانی، متقاعد کردن مخاطب و کسب سود است. اما تبلیغات محیطی برای اینکه بتواند موفق شود، باید چند ویژگی اساسی داشته باشد. از جمله مهمترین ویژگی های تبلیغات محیطی که در روند بازاریابی موفق نقش دارد، می توان به موارد زیر اشاره کرد :

1-تبلیغات محیطی باید متمایز باشد.

تمایز در بین انبوه تبلیغات محیطی یکی از مهمترین ویژگی های تبلیغات محیطی است. تبلیغات محیطی موفق باید متفاوت تر از سایر تبلیغات محیطی باشد. به عبارت دیگر تبلیغات محیطی باید تکان دهنده باشد، تاثیر بصری قوی داشته و در محیط خودنمایی کند تا بتواند توجه بیننده را به خود جلب نماید.

2-تبلیغات محیطی بايد ساده و قابل درک باشد.

تبلیغات محیطی باید در عین متمایز بودن، طراحی ساده و قابل درکی داشته باشد. ساده و قابل درک بودن یکی دیگر از ویژگی های تبلیغات محیطی است که باعث می شود بیننده به سرعت بتواند پیام تبلیغاتی شما را با محصول تبلیغ شده مرتبط کند. بنابراین شرط موفقیت تبلیغات محیطی در سادگی و قابل فهم بودن محتوای آن است، به خصوص که بیننده ممکن است تنها چند ثانیه و در حال عبور تابلو تبلیغاتی شما را ببیند.

3-متن تبلیغات محیطی باید مرتبط  و ساده باشد.

ویژگی دیگر تبلیغات محیطی در سادگی و قابل فهم بودن متن آن است. داشتن یک متن قوی، ساده، مستقیم و قابل فهم می تواند در انتقال موثر پیام تبلیغاتی مفید واقع شود. بنابراین از جملات پیچیده و طولانی در متن تبلیغات خودداری کنید و سعی کنید پیام تبلیغاتی شما به حدی ساده باشد که در ذهن مخاطب ماندگار شود.

4-تبلیغات محیطی باید فراگیر باشد.

ماهیت فراگیر تبلیغات محیطی همچون هوایی است که تنفس می شود،یعنی تبلیغات شما باید در همه جا وجود داشته باشد. از بیلبوردهای بزرگ بر فراز بزرگراه ها گرفته تا تبلیغات تعاملی و حضور در شبکه های اجتماعی محبوب. تبلیغات باید به صورت یکپارچه در روال زندگی مردم جاری باشد. فراگیر بودن یک ویژگی تبلیغات محیطی است که می توانید با استفاده از آن در خیابانهای شلوغ و مهم شهرتان حضور داشته باشید و از طریق رسانه های محیطی به تبلیغ محصول یا خدمات خود بپردازید.

مزایای تبلیغات محیطی

ویژگی تبلیغات محیطی این است که مزایای زیادی را برای تبلیغ کنندگان به همراه دارد. اگر کسی بخواهد از تبلیغات محیطی در جهت شناساندن محصول یا برند خود استفاده کند، از مزایای بیشمار آن نیز بهره مند می شود. از جمله مهمترین ترین مزایای تبلیغات محیطی می توانیم به موارد زیر اشاره کنیم :

1- معرفی برند و برندینگ با تبلیغات محیطی

از جمله مزایای تبلیغات محیطی می توان به برندینگ یا برندسازی اشاره کرد. تبلیغات محیطی با قرار دادن تبلیغات شما در معرض دید جمع کثیری از افراد جامعه باعث معرفی و شناساندن آن در جامعه می شود. برندینگ که ویژگی تبلیغات محیطی است می تواند در رشد یک نام تجاری و افزایش اعتماد مردم نسبت به آن نقش زیادی داشته باشد.

2-افزایش فروش با تبلیغات محیطی

دیدن مکرر یک برند یا تصویر یک محصول در سطح شهر، ناخودآگاه نام آن را در ذهن مخاطب حک می کند و این موضوع باعث می شود تا او هنگام خرید، آن نام تجاری را در بین سایر شرکت ها انتخاب کند. بنابراین تبلیغات محیطی خواه ناخواه روی تصمیم مشتری برای خرید تاثیر گذار است و با این ویژگی موجب افزایش فروش محصول یا خدمات یک برند یا شرکت خاص می شود.

3-افزایش آگاهی مردم با تبلیغات محیطی

متمایز ترین ویژگی تبلیغات محیطی در خلاقیت و نوآوری آن است. این نوع تبلیغات چشم انداز گسترده ای از خلاقیت در انتقال پیام را پیش روی مخاطب قرار می دهد. اگر تبلیغات محیطی توام با خلاقیت باشد می تواند توجه مخاطب را به طور کامل به خود جلب کند و در ذهن او  ماندگار شود. این تاثیر بر ذهن مخاطب باعث افزایش آگاهی نسبت به محصولات و خدمات برندی خاص می شود. بنابراین یکی از مزایا و ویژگی تبلیغات محیطی افزایش آگاهی مردم در مورد برندی خاص است.

4- اعتبار تبلیغات محیطی

از اصلی‌ترین مزایای تبلیغات محیطی، اعتبار آن است. به طور کلی مردم به تبلیغات محیطی بیشتر از تبلیغات آنلاینی که در وب سایت ها می بینند، اعتماد می کنند. پس می توان گفت ویژگی تبلیغات محیطی در اعتبار بخشیدن به یک برند می تواند جز مزایای آن دسته بندی شود.

5-بازده زیاد تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی در ازای هزینه ای که برای آن می شود، بازده قابل توجهی دارد. اثر بخشی تبلیغات محیطی در مقایسه با سایر تبلیغات بسیار زیاد است، از طرفی هزینه آن کمتر است. مثلا هزینه تبلیغات  محیطی بسیار کمتر از تبلیغات تلویزیونی است اما اثر بخشی آن اگر بیشتر از تبلیغات تلویزیونی نباشد، کمتر هم نیست.

علاوه بر موارد فوق، مواردی همچون پوشش گسترده و قرار گرفتن در معرض دید عموم در هر ساعتی از شبانه روز نیز می تواند از جمله مزایا و ویژگی های تبلیغات محیطی باشد.

انواع تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی برای اینکه ویژگی های های خود را به نمايش بگذارد از ابزار ها و رسانه های مختلف بهره می گیرد. این ابزار ها و رسانه های تبلیغات محیطی را تحت عنوان انواع تبلیغات محیطی معرفی می کنیم :

-بیلبوردها

بیلبورد ها آشنا ترین و رایج ترین انواع تبلیغات محیطی هستند که قطعا همه ما با آن مواجه شده ایم. تابلو های بزرگ تبلیغاتی که در امتداد اتوبان ها، بزرگ ها و مراکز شلوغ شهری نصب شده اند و با استفاده از رنگ های ساده و زنده و پیام تبلیغاتی جذاب، توجه مردمی را که در حال عبور و مرور هستند به خود جلب میکنند.

بیلبورد ها امروزه تحت تاثیر فناوری های نوین پیشرفت کرده‌اند و نوع دیجیتالی از آن برای تبلیغات محیطی استفاده می شود. بیلبوردهای دیجیتال با امکان پخش محتوای پویا و نمایشی، جذاب تر از قبل در عرصه تبلیغات محیطی قدرت نمایی می کنند.

-تبلیغات حمل و نقل

تبلیغات حمل و نقل یا  ترانزیت از جمله تبلیغات محیطی متحرک هستند که با استفاده از وسایل حمل و نقل که اغلب عمومی هستند، همچون اتوبوس ها، متروها و تاکسی ها، به نشر پیام تبلیغاتی خاصی می پردازند. در تبلیغات محیطی ترانزیت، وسایل نقلیه در طول روز هزاران کیلومتر را در مسیر هایی خاص طی می کنند و پیام تبلیغاتی خاصی را در معرض دید طیف وسیعی از مردم جامعه قرار می دهند.

-تبلیغات تعاملی

تبلیغات تعاملی نوع جدید تری از تبلیغات محیطی هستند که در آن ها با استفاده از ابزار های محرک مخاطب را به تعامل با تبلیغات دعوت می کنند. این تعامل می تواند در قالب انجام یک بازی سرگرم کننده یا اسکن یک QR کد و تعامل در شبکه های اجتماعی باشد.

-تبلیغات مبلمان شهری

مبلمان شهری شامل نیمکت ها، کیوسک ها، دکه ها، ایستگاه های اتوبوس و… است. اگر دقت کنید اکثرا روی مبلمان شهری تبلیغاتی از برند ها و کسب و کار های مختلف وجود دارد که نوعی تبلیغات محیطی است.

علاوه بر موارد فوق تبلیغات عرشه پل، تبلیغات بنر، تبلیغات پوستر، تبلیغات دیوار نویسی و… نیز از جمله انواع تبلیغات محیطی هستند.

جمع بندی

ویژگی تبلیغات محیطی در جذب مخاطب گسترده، افزایش آگاهی از برند و اعتبار بخشیدن به آن منحصر به فرد و متمایز است. تبلیغات محیطی یکی از موفق ترین انواع تبلیغات است که در افزایش فروش و سود یک شرکت نقش قابل توجهی دارد. شرکت ها برای اینکه تبلیغات محیطی موفقی داشته باشند باید در پیام تبلیغاتی خود به ویژگی های تبلیغات محیطی همچون فراگیر بودن تبلیغات، ساده و قابل فهم بودن تبلیغات، متن قابل درک و کوتاه و متمایز بودن تبلیغات خود توجه کنند. همه شرکت ها به نوعی به تبلیغ محصول یا خدمات خود مشغول هستند، توجه به ویژگی تبلیغات محیطی موفق است که می تواند باعث اثربخشی آن در بین انبوه تبلیغات شود.

اگر صاحب کسب و کاری هستید، می توانید با همکاری تاپراه، تبلیغات محیطی خود را بر اساس اصول بازاریابی موفق و ویژگی های تبلیغات محیطی موثر ارائه نمایید. تاپراه گزینه ای فوق العاده برای موفقیت کسب و کار شما در امر تبلیغات محیطی است.