تبلیغات محیطی استادیوم ورزشی

حتما هنگام تماشای بازی فوتبال، متوجه تبلیغات موجود در اطراف زمین بازی که به صورت بنر های بزرگ گسترده یا تابلو های دیجیتالی در معرض دید مخاطب قرار گرفته اند، شده اید. این نوع تبلیغات یکی از انواع تبلیغات محیطی هستند که در یک محیط عمومی و در فضایی بیرون از خانه مخاطب انجام می شود. به اینگونه تبلیغات، تبلیغات محیطی استادیوم ورزشی گفته می شود.

تبلیغات محیطی استادیوم ورزشی تنها مختص فوتبال نیست. اکثر بازی های ورزشی در هر سالنی که انجام شود، با تبلیغات همراه است. در واقع عرصه ورزش یک موقعیت استراتژیک برای بازاریابی بسیاری از برند هاست،چون در ورزشگاه ها و استادیوم ها در مقابل دیدگان هزاران نفر قرار می گیرند، اگر بازی یا مسابقه ورزشی از تلویزیون نیز پخش شود، مزیت تبلیغات چند برابر می شود و دسترسی به مخاطب گسترده تر امکان پذیر می گردد. تبلیغات محیطی استادیوم ورزشی یکی از محبوب ترین انواع تبلیغات محیطی است که به هر نوع مخاطبی در هر رده سنی و از هرقشر اجتماعی، قابل عرضه می باشد. در این مطلب از تاپراه، که پلتفرمی برای ارائه انواع خدمات تبلیغات محیطی به برند ها و کسب و کار هاست، به بررسی موضوع تبلیغات محیطی استادیوم ورزشی می پردازیم.

تبلیغات محیطی استادیوم ورزشی چیست؟

تبلیغات استادیوم شامل تولید و نمایش محتوای تبلیغاتی در محیط یک استادیوم و ورزشگاه‌ است. تبلیغات محیطی استادیوم ورزشی و ورزشگاه‌ها، یکی از انواع تبلیغات محیطی است که می توان آن را به صورت مستقیم به تماشاچیان حاضر در ورزشگاه و نیز بينندگان تلویزیونی ارائه کرد. تبلیغات استادیوم ورزشی نقش موثری در ایجاد شناخت و آگاهی از برند شما دارد و نام تجاری شما را در میادین ورزشی در معرض دید، طیف گسترده ای از مردم در هر سن و سالی که مخاطب ورزش هستند، قرار می دهد. در سالهای اخیر توجه به تبلیغات محیطی استادیوم ورزشی، به دلیل حجم مخاطب زیاد و نیز جذاب بودن اینگونه تبلیغات، به شدت افزایش یافته است و به این نوع تبلیغات به عنوان شاخه ای کاملا منحصر به فرد و تخصصی از تبلیغات محیطی پرداخته می شود. در ایران نیز همچون سراسر دنیا، تبلیغات محیطی استادیوم ورزشی یکی از پردرآمدترین و پر مخاطب ترین انواع تبلیغات محیطی است.

تبلیغات چه رابطه ای با ورزش و استادیوم ورزشی دارد؟

حضور تبلیغات در ورزشگاه ها و استادیوم های ورزشی، قدمتی دیرینه دارد. اکثر برند ها چه ورزشی و چه غیر ورزشی، فرصت تبلیغات در استادیوم ورزشی را مغتنم می شمارند و از آن برای دیده شدن برند خود استفاده می کنند. عرصه های ورزشی اغلب با شور و هیجان زیادی همراه هستند و مردم با حال خوب در استادیوم های ورزشی حضور می یابند، بنابراین تبلیغات می تواند بیشتر به چشم بیاید. تبلیغات محیطی در استادیوم های ورزشی به دو صورت انجام میشود، تبلیغات برای ورزش که در آن یک تیم ورزشی به تبلیغ محصولات ورزشی همچون پیراهن ورزشی، مدرسه فوتبال، باشگاه حرفه ای، توپ و… می پردازند. نوع دیگر تبلیغات استادیوم با استفاده از ورزش است که در آن برند های غیر ورزشی با استفاده از فرصت تبلیغات در میادین ورزشی به تبلیغ نام تجاری و محصولات خود می پردازند.

مزایای تبلیغات محیطی استادیوم ورزشی

این نوع تبلیغات به دلیل فرصت ها و مخاطبانی که در اختیار تبلیغ کنندگان قرار می دهد، مزایای زیادی دارد. از جمله مزایای اصلی تبلیغات محیطی در استادیوم های ورزشی می توان به موارد زیر اشاره کرد :

• ورزشگاه ها و استادیوم های ورزشی چون بزرگ و وسیع هستند، فضای تبلیغاتی گسترده ای را در اختیار شرکت های تبلیغاتی و تبلیغ کنندگان قرار می دهند. بنابراین محدودیتی از نظر فضا وجود ندارد و یک فرصت ایده آل برای تبلیغات محیطی را فراهم می کنند.
• تبلیغات در استادیوم ورزشی می تواند به صورت یک کمپین تبلیغاتی انجام شود و تبلیغات را با حسی و حالی خوب به بیننده و مخاطب برساند.
• تبلیغات محیطی در استادیوم های ورزشی، مخاطب گسترده ای دارد. جمع حاضر در ورزشگاه، بينندگان تلویزیونی و حتی کسانی که به صورت آنلاین بازی را تماشا می کنند،در معرض تبلیغات قرار دارند.
• تبلیغات محیطی در استادیوم ورزشی اغلب تاثیر گذار است. بسیاری از مردم می گویند نام برند هایی را که به طور مستمر در حاشیه زمین های بازی تبلیغ می شوند، به خاطر می سپارند.
• تبلیغات محیطی در استادیوم ورزشی هنگام رویداد های مهم، مانند جشن قهرمانی یا اهدا مدال می تواند بسیار تاثیر گذار تر باشد و نام یک برند خاص را در ذهن مخاطب حک کند.
• تبلیغات محیطی در استادیوم ورزشی می تواند به شکل تبلیغات روی لباس های بازیکنان یک تیم محبوب نیز انجام گیرد. طبیعی است که هرچه طرفداران یک تیم بیشتر باشد، هزینه تبلیغات توسط آن تیم بیشتر بوده و بازده تبلیغات نیز موفق تر خواهد بود.
• تبلیغات محیطی در استادیوم ورزشی به حد کافی جذاب است و نام برند شما را بدون هیچ توضیح اضافه ای به طور مداوم با استفاده از نور های رنگی و جذاب تکرار می کند و این به جلب توجه مخاطب و ماندگار شدن آن برند کمک زیادی می کند.
• تبلیغات محیطی استادیوم ورزشی و ورزشگاه‌ها تمام اقشار جامعه اعم از جوان، نوجوان، افراد مسن، خانم یا آقا، فقیر یا ثروتمند و… را مخاطب قرار می دهد. هر کس که علاقمند به ورزش هایی همچون فوتبال یا والیبال باشد، مخاطب این نوع تبلیغات است. بنابراین تبلیغات استادیوم ورزشی به طیف وسیعی از افراد جامعه ارائه می شود و مخاطب زیادی دارد.
• ابعاد تبلیغات محیطی در استادیوم ها اغلب بزرگ است و مخاطب نمی تواند از آنها چشم پوشی کند. بنابراین امکان دیده شدن تبلیغات زیاد است.

معایب تبلیغات محیطی استادیوم ورزشی

تبلیغات محیطی در استادیوم های ورزشی و ورزشگاه‌ها، در کنار تمام مزایایی که دارد، برخی معایب را نیز می تواند داشته باشد. از جمله اصلی ترین معایب تبلیغات محیطی استادیوم ورزشی عبارت است از :

• این روشی تبلیغات با اینکه بسیار پر بازده و موفقیت آمیز است، اما هزینه های بسیار هنگفتی را طلب می کند و صحبت از ارقام میلیونی و حتی میلیاردی می باشد.
• تبلیغات محیطی در استادیوم های ورزشی، مختص برند های بزرگ و شناخته شده است که می خواهند نام خود را در ذهن مخاطب جاودانه کنند، برند های تازه کار و کسب و کارهای کوچک را نمی توان در ورزشگاه های بزرگ تبلیغ کرد. علاوه بر این کسب و کار های نوپا نمی توانند از پس هزینه‌های تبلیغات در استادیوم برآیند.
• زمان بازی های ورزشی کوتاه و محدود است، بنابراین یک برند باید تمام تلاش خود را بکند تا در این مدت زمان محدود در ذهن مخاطب تاثیر بگذارد. محدودیت زمانی یکی از معایب تبلیغات محیطی در استادیوم ورزشی است.
• یکی دیگر از معایب تبلیغات محیطی استادیوم ورزشی را می توان انبوه تبلیغات دانست. با اینکه گفتیم تبلیغات در استادیوم ها با ابعاد بزرگ و در طرح های جذاب و تاثیر گذارعرضه می شود، اما این مختص یک برند خاص نیست، بسیاری از برند های بزرگ به طور همزمان از شروع بازی تا سوت پایان آن، شروع به تبلیغات می کنند و تمام سعی خود را کرده اند تا به بهترین شکل دیده شوند. بنابراین تبلیغات استادیوم ورزشی همان قدر که فرصت دیده شدن به برند شما می دهد، این فرصت را برای رقبای شما نیز فراهم کرده است.

انواع تبلیغات محیطی استادیوم ورزشی

تبلیغات محیطی در استادیوم ها به شکل های مختلف انجام می گیرد. از جمله رایج ترین انواع تبلیغات محیطی استادیوم ورزشی می توان به موارد زیر اشاره کرد :

1. تابلو های کنار زمین که استفاده از آن ها برای تبلیغات محیطی استادیوم ورزشی بسیار رایج است.
2. نمایشگر های تلویزیونی و دیجیتال داخل استادیوم که دور تا دور زمین چیده شده اند و به صورت متوالی تبلیغات برند های خاصی را تکرار می کنند.
3. تبلیغات روی لباس بازیکنان، یکی از بهترین شیوه های تبلیغات محیطی استادیوم ورزشی است. چون بازیکنان در طول بازی بیشتر در معرض دید هستند و چشم مخاطب به آنها دوخته شده است،بنابراین وجود نوشته، علامت یا تبلیغات روی لباس بازیکنان می تواند بسیار جذاب و موثر باشد. تبلیغات روی لباس داور نیز اهمیت دارد.
4. تبلیغاتی که روی درب ورودی استادیوم ها و سالن های ورزشی نصب شده اند نیز دید خوبی دارند و بیشتر به چشم می آیند.
5. بنرها و تبلیغات محیطی که به عنوان پس زمینه جشن های قهرمانی یا مصاحبه بازیکنان و مربی ها دیده می شود نیز یکی از موثر ترین شیوه های تبلیغات محیطی استادیوم ورزشی محسوب می شود.

سخن پایانی

یکی از موفق ترین راه های تبلیغات محیطی، تبلیغات محیطی استادیوم ورزشی است. این نوع تبلیغات فرصتی بی نظیر را برای دیده شدن برند ها فراهم می کند. میادین ورزشی شور و هیجان بالایی دارند و مردم با حال خوب پذیرای انواع تبلیغات هستند. تبلیغات استادیوم ورزشی و ورزشگاه‌ها مزایای زیادی برای تبلیغ کنندگان دارند، این نوع تبلیغات بزرگ و جذاب هستند، مخاطب زیادی از هر قشر جامعه را دارند، امکان دیده شدن و افزايش آگاهی از برند در این نوع تبلیغات زیاد است، تبلیغات استادیوم علاوه بر حاضران در ورزشگاه، توسط بینندگان تلویزیونی و شبکه های آنلاین نیز دیده می شود،این قبیل تبلیغات اغلب بزرگ و چشم نواز هستند و مخاطب نمی تواند از آنها چشم پوشی کند. در مقابل تبلیغات محیطی استادیوم ورزشی معایبی نیز دارد، مثلا بسیار پرهزینه است، تبلیغات شما در استادیوم ها در کنار تبلیغات رقبای تجاریتان به نمایش در می آید، استادیوم ها فرصت تبلیغاتی در اختبار برند ها و کسب و کار های نوپا قرار نمی دهند. تبلیغات محیطی استادیوم ورزشی به شکل نمایشگر های  LED کنار زمین، بنر های گسترده در کنار زمین بازی، تبلیغات قسمت ورودی بازیکنان و در ورودی ورزشگاه، تبلیغات سکو های قهرمانی و نیز بنر های پس زمینه مصاحبه بازیکنان و مربیان انجام می گیرد. بنابر آنچه گفتیم تبلیغات محیطی استادیوم ورزشی مزایا و معایب خاص خود را دارد. برندی می تواند از این فرصت تبلیغات به نحو احسن استفاده کند که با توجه به بودجه تبلیغاتی و اهداف بازاریابی خود، بهترین شیوه را برای دیده شدن انتخاب نماید. حضور مداوم یک برند در ورزشگاه ها و استادیوم های ورزشی و در مقابل دیدگان میلیون ها نفر قطعا پر بازده خواهد بود، به شرطی که این حضور با اهداف و بودجه تبلیغاتی آن برند سازگار باشد. تاپراه مجوعه ای از افراد متخصص در زمینه بازاریابی و تبلیغات است که به شما کمک می کند تا بتوانید بهترین قالب تبلیغات محیطی را متناسب با اهداف کمپین تبلیغاتی خود انتخاب کنید. تاپراه در کنار مشاوره تبلیغاتی، سایر خدمات مربوط به تبلیغات محیطی از طراحی تا اجرای آن را به برند ها و کسب و کار های مختلف ارائه می کند.

سوالات متداول

هزینه تبلیغات محیطی استادیوم ورزشی چقدر است؟

تبلیغات محیطی استادیوم در فرمت های متنوعی از تصاویر ثابت گرفته تا نمایش دیجیتال ارائه می شود، بنابراین نمی توانید انتظار هزینه ی پایین برای این نوع تبلیغات را داشته باشید. هزینه تبلیغات استادیوم بر اساس فرمت و نوع آن متغیر است به طور کلی عواملی همچون، قالب، شکل، اندازه، مکان قرار گیری تبلیغات و نیز مدت زمان نمایش آن در برآورد هزینه تاثیر گذار است. به عنوان مثال تبلیغات در بازی های حساس لیگ برتر طبیعتا گران تر از تبلیغات در بازی های دسته یک خواهد بود، چون مخاطب بیشتری دارد و بیشتر دیده می شود. به طور کلی نمی توان هزینه ثابتی را برای تبلیغات محیطی استادیوم ورزشی در نظر گرفت، اما این نوع تبلیغات جز تبلیغات گرانقیمت دسته بندی می شود.