تبلیغات محیطی و بیلبورد ها

تبلیغات محیطی و بیلبورد ها یکی از انواع تبلیغات هستند که نقش زیادی در مطرح شدن یک برند دارند. تبلیغات محیطی در بین مردم اعتبار زیادی دارد و برندی که از طریق بیلبوردها تبلیغ می شود، اغلب مورد اعتماد مردم جامعه قرار می گیرد. تبلیغات محیطی و بیلبورد ها باعث افزایش دیده شدن یک برند، اطلاع رسانی در سطح گسترده، افزایش تعامل مخاطب و افزایش فروش برای یک برند یا کسب و کار می شوند. برای اجاره انواع بیلبورد ها در شهر های مختلف ایران همچون تبریز، تهران، ارومیه، اهواز و… می توانید از تاپراه کمک بگیرید. در ادامه این مطلب از تاپراه به معرفی تبلیغات محیطی و بیلبورد می پردازیم.

معرفی تبلیغات محیطی (OOH)

تبلیغات محیطی و بیلبورد یکی از روش‌های پرتقاضا برای شرکت‌ها در بازاریابی است که در آن پیام‌های تبلیغاتی از طریق رسانه های محیطی در فضاهای عمومی در معرض دید مخاطب قرار می گیرد . این نوع تبلیغات هم به صورت ثابت مانند بیلبوردها، پوسترها و لوگوهای شهری وهم به شکل عناصر دیجیتالی و محتوا های پویا و متحرک قابل نمایش بر روی بیلبوردهای دیجیتال موجود است. تبلیغات محیطی و بیلبوردها، یکی از ابزارهای قدرتمند شرکت‌ها برای دستیابی به موفقیت در کمپین‌های تبلیغاتی هستند. این نوع از تبلیغات به دلیل ویژگی‌های منحصر به فرد خود، می‌تواند در اثربخشی کمپین‌ها نقش مهمی ایفا کند. بیلبوردها می‌توانند به عنوان بخشی از استراتژی چندرسانه‌ای کمپین های تبلیغاتی عمل کنند، ترکیبی که معمولا بیشتر از هر رسانه ی دیگری اثربخشی دارد.

تاریخچه و توسعه

تبلیغات محیطی قدمتی طولانی در تاریخ بازاریابی و مارکتینگ دارد. از زمان‌های باستان، استفاده از نمادها و نشانه‌های قابل مشاهده برای انتقال پیام‌های تجاری در محیط های عمومی رواج داشته است. در عصر حاضر نیز با وجود پیشرفت چشمگیر تکنولوژی و ظهور رسانه های مجازی و دیجیتال، تبلیغات محیطی و در راس آن بیلبورد ها، همچنان به عنوان وزنه ای سنگین در صنعت تبلیغات به کار خود ادامه می دهند. چون مردم اعتماد زیادی به تبلیغات محیطی دارند و استفاده از تبلیغات محیطی و بیلبورد ها، اغلب موفقیت یک کمپین تبلیغاتی را ضمانت می کند.

دلیل دیده شدن تبلیغات محیطی و بیلبورد ها چیست؟

شاید بپرسید علت اینکه تبلیغات محیطی و بیلبورد ها تا این حد موفق و محبوب هستند، چیست؟ در پاسخ باید بگوییم مزایای تبلیغات محیطی به حدی زیاد است که می تواند به تنهایی یک برند را در سطح گسترده به مردم جامعه معرفی کند. در ادامه به دلایل اصلی موفقیت تبلیغات محیطی و بیلبورد ها یا به عبارت دیگر مزایای تبلیغات محیطی می پردازیم :

احتمال زیاد برای  دیده شدن

بیلبورد ها نسبت به بسیاری از روش های بازاریابی دیگر به دلیل قرار گرفتن در مکان های پررفت و آمد، بازدید بیشتری دارند. اندازه بزرگ بیلبوردها نیز باعث می شود هنگام رانندگی یا راه رفتن به سختی بتوان آنها را نادیده گرفت.

حضور دائمی

برخلاف تبلیغات آنلاینی که می‌توان آنها را مسدود  یا رد کرد، بیلبوردها دید دائمی را برای همه کسانی که از کنار آنها عبور می‌کنند فراهم می‌کند.

آنها همیشه نمایش داده می شوند و پیام ها را به طور مداوم برای بینندگان قابل مشاهده می کنند.

این حضور مداوم به تقویت پیام های برند در طول زمان کمک می کند.

دسترسی بالا

بیلبوردها به دلیل قرار گرفتن در مناطق پر رفت و آمد مخاطبان زیادی را جذب می کنند. آنها می توانند پیام شما را روزانه در معرض دید هزاران نفر قرار دهند.این دسترسی گسترده به ویژه برای ایجاد آگاهی از برند ارزشمند است.

طراحی تاثیرگذار

طراحی موثر بیلبورد به سرعت توجه را جلب می کند. برای این کار معمولا از فونت های پررنگ در اندازه های بزرگ در کنار پس زمینه هایی با رنگ متضاد استفاده می کنند. طرح بیلبورد باید ساده اما تاثیرگذار باشد، چون رانندگان اغلب فقط چند ثانیه فرصت دارند پیام را بخوانند. برای انتقال پیام تبلیغاتی یک داستان کوتاه را از طریق تصاویر به جای متن طولانی بگویید. برای ارتباط با جامعه، ارجاعات محلی یا طنز را نیز در نظر بگیرید.

عناصر تعاملی

برخی از بیلبوردها دارای ویژگی های تعاملی برای جلب توجه رهگذران هستند. صفحه نمایش های لمسی، حسگرهای حرکتی، کدهای QR، واقعیت افزوده و… مخاطب را دعوت به تعامل مستقیم می کنند.به عنوان مثال، بیلبوردهای معطر در نزدیکی رستوران ها از عطر غذا  برای جذب مشتری استفاده می کنند.

مکان یابی استراتژیک

قرار دادن بیلبورد در مکان های استراتژیک باعث می شود تا مناطق جمعیتی و جغرافیایی خاصی را هدف قرار دهید. برای این منظور مکان‌هایی را انتخاب کنید که با مسیرهای روزانه مخاطبان هدف خود هماهنگ باشند. از داده های جمعیت شناختی برای بهینه سازی مکان برای کسب حداکثر تعامل استفاده کنید.

با استفاده از این عوامل، بیلبوردها به طور موثر توجه مخاطب را در مناطق شهری از طریق اندازه، حضور مداوم، طراحی تاثیرگذار، تعامل و قابلیت های هدف گذاری استراتژیک به خود جلب می کنند. ترکیب این عناصر، تبلیغات محیطی و بیلبورد را به ابزاری قدرتمند برای جذب مشتری در محیط های شلوغ شهر تبدیل می کند.

انواع تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی انواع مختلفی دارد که شاید معروف ترین آنها بیلبورد ها باشند. به عبارتی تبلیغات محیطی و بیلبورد با اینکه همیشه کنار هم می آیند، اما تبلیغات محیطی، علاوه بر بیلبورد ها، انواع دیگری هم دارد. انواع تبلیغات محیطی به شرح زیر است :

• بیلبوردها: بزرگ‌ترین و موفق ترین نوع تبلیغات محیطی، بیلبورد ها هستند که در مکان های شلوغ و پرتردد همچون اتوبان ها و بزرگراه ها یا میدان های اصلی شهر نصب می‌شوند.
• پوسترها: معمولا در اماکن عمومی مانند ایستگاه‌های مترو، فرودگاه‌ها و مراکز خرید می‌شوند. پوستر اغلب از جنس کاغذ هستند و هزینه استفاده از آنها برای تبلیغات محیطی، کم است.
• مبلمان شهری: مبلمان شهری شامل کیوسک ها، نیمکت ها، باجه های تلفن های عمومی، ایستگاه های اتوبوس و… است که به عنوان بخشی از معماری شهری در نظر گرفته می شود. نصب هر گونه تبلیغات روی این قسمت ها، تبلیغات محیطی با استفاده از مبلمان خیابانی محسوب می شود.
• بیلبوردهای دیجیتال: شاید شما هم تلویزیون های بزرگ شهری را خیابان ها و نزدیکی مراکز خرید مهم شهرتان دیده اید. بیلبوردهای دیجیتال نوع دیگری از انواع تبلیغات محیطی هستند که با استفاده از از فناوری های جدید امکان نمایش محتوای پویا و فیلم و انیمیشن را فراهم کرده‌اند.

علاوه بر موارد فوق تبلیغات ترانزیت، دیوار نویسی ها، لایت باکس ها، بنر ها، لمپوست ها و… نیز از دیگر انواع تبلیغات محیطی به شمار می روند.

تبلیغات شهری در اهواز

چالش‌ها و محدودیت‌های تبلیغات محیطی و بیلبورد

با وجود تمام مزایا، تبلیغات محیطی گاه با چالش ها و معایبی نیز همراه است. در ادامه به برخی از معایب تبلیغات محیطی اشاره می کنیم :

هزینه بالا: ایجاد و نمایش تبلیغات محیطی معمولا گران است. با اینکه هزینه تبلیغات محیطی در مقایسه با سایر اشکال تبلیغات ممکن است پایین تر باشد، اما همین مقدار نیز با بودجه کسب و کار های کوچک و نوپا همخوانی ندارد و گاه بسیار زیاد است.

مقررات قانونی: در برخی شهرها، قوانین خاصی برای نصب آگهی های تبلیغاتی محیطی وجود دارد.

تغییرات سریع در ترجیحات مصرف‌کنندگان: ممکن است نیاز به تغییرات فوری  در پیام‌های تجاری  وجود داشته باشد . در تبلیغات محیطی و بیلبورد به جز بیلبورد های دیجیتال، امکان ویرایش آنی پیام تبلیغاتی وجود ندارد.

آینده تبلیغات محیطی

با پیشرفت تکنولوژی و افزایش استفاده از فضای مجازی، باز هم آینده تبلیغات محیطی در حال توسعه و رشد است. ترکیب روش‌های سنتی با تکنیک‌های نوین مانند AR (تکنیک‌های واقعیت افزوده ) می‌تواند راه‌حل‌های جدید و جذاب تری را برای تبلیغ کنندگان ارائه دهد. بنابراین می توان گفت که تبلیغات محیطی و بیلبورد ها در آینده نیز همچنان به عنوان ابزاری تاثیر گذار در صنعت تبلیغات باقی خواهند ماند.

سخن پایانی

تبلیغات محیطی و بیلبورد یک بخش مهم در بازاریابی شرکت‌ها است. با وجود مزایا و چالش‌های تبلیغات محیطی ، با استفاده از این روش تبلیغاتی می‌توان به طور خودکار به افزایش آگاهی از یک برند و ارتباط موثر با مخاطبان کمک کرد. تبلیغات محیطی اگر تداوم داشته باشد یا در ترکیب با سایر رسانه های تبلیغاتی در پیشبرد یک کمپین نقش ایفا کند،می تواند در اعتبار بخشی به یک برند و ایجاد تصویر مثبت از آن در جامعه نقش موثری داشته باشد. تبلیغات محیطی و اجاره بیلبورد را می توانید از طریق تاپراه انجام دهید. برای اطلاعات بیشتر در زمینه اجاره بیلبورد در شهر های مختلف با ما در تماس باشید.