تبلیغات محیطی یعنی چه؟
اگر فضای تبلیغات و بازاریابی باشید، حتما درباره تبلیغات محیطی زیاد شنیده اید. آیا می دانید تبلیغات محیطی یعنی چه؟ تبلیغات محیطی، out of home advertising یا OOH به تبلیغاتی گفته می شود در فضا های عمومی قصد ایجاد آگاهی درباره خدمات و محصولات یک کسب و کار را دارد. تبلیغات محیطی یکی از موفق ترین و موثر ترین روش های تبلیغاتی است. در این مطلب از تاپراه، که یکی از مجری های تبلیغات محیطی و اجاره بیلبورد در شهر های مختلف ایران است، به شرح جزئیات مفصل درباره تبلیغات محیطی می پردازیم.
تبلیغات محیطی یعنی چه؟
تبلیغات محیطی یعنی هر گونه تبلیغی در خارج از نقطه نهایی خرید مشتری (POP). این تعریف نشان می دهد که تبلیغات محیطی در فضای عمومی، خارج از مرزهای مشخص شده برای فروش و ارائه خدمات انجام می گیرد . به عبارت دقیق تر تبلیغات محیطی شامل هر نوع آگهی یا پیام تبلیغاتی در فضاهای عمومی است. در واقع، این نوع تبلیغات در محیط های عمومی و خارج از فروشگاه ها یا مراکز تجاری انجام می شود. تبلیغات محیطی از جمله روشهای بازاریابی است که در آن پیامها یا اطلاعات بر روی فضای عمومی و عموما دسترس پذیر قرار می گیرند. این روش برای افزایش ارتباط برندهای مختلف با مخاطب هدف و تقویت هویت شرکت استفاده میشود.
تاریخچه و توسعه تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی قدمت طولانی دارد و تاریخچه آن به قبل از انقلاب صنعتی و ظهور مدرنیته بر می گردد. این روش، با پیشرفت تکنولوژی و تغییرات در سبک زندگی مردم، هماهنگ شده است. از نمونههای تبلیغات محیطی میتوان به بیلبوردها، مبلمان شهری و حتی فضای مجازی اشاره کرد.
انواع مختلف تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی با استفاده از روش های مختلفی انجام می شود. به عبارتی تبلیغات محیطی انواع گوناگونی دارد که عبارتند از :
تبلیغات محیطی بیلبورد
بیلبوردهای شهری بزرگ ترین نوع تبلیغات محیطی هستند که بر روی ساختمانها و دیوارهای شهر نصب میشوند. بیلبورد یک نوع از ابزارهای بازاریابی در تبلیغات محیطی است که در فضای عمومی قرار میگیرد. بیلبوردها معمولا اندازههای بزرگ دارند تا از فاصله دور دیده شوند. بیلبورد ها اغلب در جاهایی مانند جادهها، خیابانها، یا فضاهای شهری قرار میگیرند. بیلبورد با هدف آگاهی بخشی برای گروههای خاص از مخاطبان طراحی میشود .
این سازه تبلیغات محیطی از مواد پایدار ساخته شده است تا در شرایط آب و هوایی مختلف مقاوم باشد. آگهی نصب شده روی بیلبورد ها قابل تغییر است و معمولا در فواصل زمانی معین تعویض می شود.
تبلیغات محیطی مبلمان شهری
مبلمان شهری یک روش نوین در حوزه تبلیغات محیطی است که از مبلمان موجود در شهر برای ایجاد آگاهی و نصب آگهی تبلیغاتی استفاده میکند. تبلیغات محیطی از مبلمان شهری مانند نیمکتها، ایستگاههای مترو، چراغهای راهنمایی و غیره برای قرار دادن آگهیها استفاده میکند.
تبلیغات مبلمان شهری میتواند به تعداد زیادی از افراد دسترسی پیدا کند، با یک بار نصب آگهی بر روی مبلمان شهری میتوان مدتها تبلیغ انجام داد،
مبلمان شهری در مقایسه با سایر رسانه های تبلیغات محیطی هزینه کمتری دارد. تبلیغات محیطی با استفاده از مبلمان شهری، مخاطب را به صورت ناخودآگاه با پیام تبلیغاتی خود درگیر می کند.
تبلیغات محیطی بیلبورد دیجیتال
بیلبورد دیجیتالی نوعی از بیلبوردها است که از نمایشگرهای ال ای دی کنترل شده توسط کامپیوتر استفاده میکند و با استفاده از پانلهای الکترونیکی میتواند پیامها را تبلیغ کند. به دلیل امکان نمایش محتوای پویا از طریق بیلبوردهای دیجیتال، محبوبیت و جذابیت زیادی در بین مخاطبان دارند. بیلبوردهای دیجیتال قابلیت نمایش هدفمند تبلیغات و نیز نمایش چند تبلیغ به صورت زمان بندی شده را دارا می باشند. این بیلبورد ها با اینکه باعث جذب مخاطب حداکثری می شوند، اما هزینه استفاده از بیلبوردهای دیجیتال بالاست و کسب و کار های کوچک در تامین بودجه تبلیغاتی لازم برای استفاده از آن ها با مشکل مواجه می شوند.
تبلیغات محیطی استرابورد
استرابورد نسبت به بیلبورد، اندازه کوچکتری دارد. این سازهها به دلیل فراوانی بالای آنها در تمام سطح شهر، محبوبیت بسیاری دارند. هزینه استفاده از استرابورد ها نیز کمتر از بیلبورد می باشد.
تبلیغات محیطی حمل و نقل
استفاده از وسایل حمل و نقل عمومی یکی از راهکارهای تبلیغات محیطی برای افزایش شناخت و آشنایی با برندها و محصولات است. این نوع تبلیغات به دلیل پوشش وسیع و قابلیت دسترسی به جمعیت های بزرگ، مورد توجه کسب و کار ها قرار گرفته است. تبلیغات محیطی حمل و نقل از طریق اتوبوس ها، تاکسی ها، مترو، قطار و… انجام می شود.
مزایای استفاده از تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی به عنوان یک شاخه ی قدرتمند در صنعت تبلیغات مزایای متعددی برای برند ها و کسب و کار ها به دنبال دارد. از جمله مزایای تبلیغات محیطی می توان به موارد زیر اشاره کرد :
1-دسترسی گسترده به جامعه هدف
تبلیغات محیطی به دلیل حضور در فضای عمومی، امکان دسترسی به اکثر جمعیت را دارد. بر اساس آمارها، 80 درصد مردم به صورت هفتگی به انواع تابلوهای تبلیغاتی و تبلیغات متحرک توجه میکنند. این پوشش، برند ها و کسب و کار ها را قادر میسازد تا پیام خود را به تعداد زیادی از افراد انتقال دهند.
- آگاهی از برند
با استفاده از روش های تبلیغات محیطی، می توان پیام برند را در سراسر شهر یا حتی کشور به نمایش گذاشت. این امکان، به کسب و کار ها اجازه می دهد تا زمینه را برای آشنایی هر چه بیشتر مردم با برند و محصولات خود فراهم کنند.
- انتقال سریع پیام
یکی از اصلی ترین مزایای تبلیغات محیطی، قابلیت انتقال سریع پیام است. با استفاده از هر یک از روشهای مختلف تبلیغات محیطی ، میتوان پیام برند یا هدف کمپین تبلیغاتی را با یک تصویر و یک شعار مناسب در کوتاهترین زمان به مخاطب انتقال داد.
- پایداری طولانیمدت
تبلیغات محیطی معمولا دارای پایداری طولانیمدت هستند. با یک بار نصب آگهی تبلیغاتی میتوان مدتها تبلیغ را انجام دهد. این ویژگی، شرکتها را قادر میسازد تا در هزینه های تبلیغاتی خود صرفه جویی کنند.
- افزایش آگاهی مردم
تبلیغات محیطی به دلیل حضور در فضای عمومی، ایجاد انگیزه و شناخت ناخودآگاه با برند را فراهم میکند. بسیاری از افراد ممکن است بدون توجه به آگهیها، پیام تبلیغاتی شما را مشاهده کنند که این امر به افزایش آگاهی و آشنایی با برند کمک میکند.
- قابلیت هدفمند بودن
با پیشرفت فناوری، برخی از سازههای تبلیغات محیطی مانند بیلبورد دیجیتالی، قابلیتهای دیگر مانند هدفمند کردن پیامها بر اساس زمان روز، وضعیت آب و هوا و غیره را دارند.
- ایجاد هویت برند
تبلیغات محیطی چون در بین مردم بسیار قابل اعتماد است، میتواند به طور مداوم هویت و تصویر یک برند را تقویت کنند.
سایر مزایای تبلیغات محیطی عبارتند از :
- معرفی کالا و خدمات
- افزایش فروش
- ایجاد آگاهی درباره ورود محصولات جدید به بازار
- معرفی بهتر و بیشتر یک برند به مشتریان
چالشها و محدودیتهای تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی با تمام مزایا و نکات مثبتی که دارد، ممکن است با چالش ها و معایبی نیز همراه باشد که برخی از آنها عبارتند از :
- هزینه بالا: نصب و نگهداری تبلیغات محیطی معمولا گران است.
- موارد قانونی: در بسیاری از شهرها، قوانین خاصی برای نصب بیلبوردها وجود دارد و باید مجوز های لازم اخذ شود.
- تغییرات سریع جامعه: ممکن است نیاز به تغییر سریع پیامها باشد که این کار در روش های سنتی تبلیغات محیطی زمان بر و هزینه بر است.
- قدرت بالای محیطی که میتوان عکسالعمل منفی داشته باشد:تبلیغات محیطی همانقدر که در تقویت تصویر یک برند موثر است، اگر درست انجام نگیرد، می تواند یک برند را برای همیشه در بین مردم بی اعتبار کند.
- عدم امکان سنجش درصد بازدید: با استفاده از ابزار های سنتی تبلیغات محیطی نمی توان نتایج حاصل از تبلیغات را با دقت اندازه گیری کرد.
آینده تبلیغات محیطی
با پیشرفت تکنولوژی، آینده تبلیغات محیطی بسیار پویا خواهد بود. استفاده از هوش مصنوعی، استفاده از مجازیسازی هوشمند و استفاده از تلفنهای هوشمند برای بهبود تجربه کاربر و افزایش اثر بخشی پیامها، آینده ای ایده آل از تبلیغات محیطی را نمایان می کند.
سخن پایانی
تبلیغات محیطی یعنی استفاده از ابزار های محیطی در فضای باز برای ارائه پیام تبلیغاتی به مخاطب هدف. تبلیغات محیطی جز بهترین روش های بازاریابی با تاثیر بالا بر مخاطب است. با استفاده از تبلیغات محیطی می توان به رونق کسب و کار و افزایش فروش کمک کرد، چون این نوع تبلیغات در بین مردم مورد اعتماد است. تبلیغات محیطی یک ابزار قدرتمند در بازاریابی است که میتواند برای شناسایی برند، افزایش آگاهی و ارتباط با مخاطبان استفاده شوند. با توجه به مزایا و چالشهای تبلیغات محیطی ، هر شرکتی باید با توجه به بودجه تبلیغاتی و اهداف کمپین خود تصمیم بگیرد که آیا از این روش برای تبلیغ برند و محصولات خود استفاده کند یا خیر.اگر قصد انجام تبلیغات محیطی را دارید می توانید برای اجاره بیلبورد و انواع رسانه های تبلیغات محیطی در شهرهای مختلف ایران، با تاپراه تماس بگیرید.
