چرا باید از تبلیغات محیطی استفاده کنیم؟

تبلیغات محیطی یکی از قدیمی ترین انواع تبلیغات است که توسط کسب و کار ها استفاده می شود. استفاده از تبلیغات محیطی با وجود پیشرفت های چشمگیر تکنولوژی و ظهور ابزارهای نوین تبلیغاتی، همچنان رواج دارد. هر برند و کسب وکاری برای دیده شدن باید از تبلیغات محیطی استفاده کند چون این روش تبلیغاتی در کنار ایجاد آگاهی گسترده از برند شما، باعث جلب توجه تعداد زیادی از مخاطبان می شود و بازده زیادی در مقایسه با سایر روش های تبلیغاتی دارد. در ادامه این مطلب از تاپراه قصد داریم به این سوال پاسخ دهیم :”چرا باید از تبلیغات محیطی استفاده کنیم؟”

تبلیغات محیطی چیست؟

تبلیغات محیطی ( out of home advertising) یا OOH شامل هر نوع رسانه ی فیزیکی در محیط بیرون از خانه مشتری و در مکان های عمومی و پر رفت و آمد است که پیام تبلیغاتی خاصی را به مخاطب انتقال می دهد. یکی از ارزشمندترین و موفق ترین شکل تبلیغات، تبلیغات محیطی است. تبلیغات محیطی باید جز جدایی ناپذیر هر استراتژی موفق بازاریابی باشد. استفاده از تبلیغات محیطی باعث افزایش احتمال دیده شدن پیام تبلیغاتی، تاثیر گذاری بر مخاطب و افزایش فروش می شود. تبلیغات در فضای باز نوعی رسانه فعال و پویا است که در محیط های عمومی مشتریان بالقوه را مخاطب قرار می دهد. تبلیغات محیطی انواع مختلفی دارد که هر کدام مزایای خاص خود را دارند.

با استفاده از انواع تبلیغات محیطی همچون تبلیغات بیلبورد، تبلیغات عرشه پل، استرابورد ها، تبلیغات حمل و نقل، بیلبوردهای دیجیتال و… می توانید باعث افزایش آگاهی عمومی درباره کسب و کار یا برند خود شوید. استفاده از تبلیغات محیطی شما را در رسیدن به اهداف تجاری و اقتصادی کمپین تبلیغاتی تان یاری می کند.

دلیل اهمیت تبلیغات محیطی چیست؟

تبلیغات محیطی مهم است چون به برند ها و صاحبان کسب و کار، این توانایی را می دهد تا با استفاده از تصاویر جذاب و پیام های قدرتمند و تاثیر گذار به طیف گسترده ای از مصرف کنندگان دسترسی پیدا کنند و پیام خود را به صورت همزمان به تعداد زیادی از افراد برسانند. تبلیغات محیطی در طی سالیان دراز ثابت کرده است که قدرتمند است و به عنوان یک کانال ضروری باید در ترکیب رسانه های بازاریابی وجود داشته باشد. تبلیغات محیطی با اینکه روشی سنتی در بازاریابی است اما توانسته خود را پیشرفت های فناوری همسو کند. امروزه نوع جدید تری از تبلیغات محیطی با استفاده از فناوری های دیجیتال پدید آمده است که به برند ها و کسب و کار ها چشم انداز وسیعی در دسترسی به مخاطب ارائه می کند.

مطالب مرتبط: تبلیغات محیطی در تبریز

چرا باید از تبلیغات محیطی استفاده کنیم؟

استفاده از تبلیغات محیطی زمانی اهمیت می یابد که طبق مطالعات هیچ رسانه تبلیغاتی به اندازه OOH نمی تواند مخاطب را تحت تاثیر قرار دهد. به عنوان مثال یک وقتی بیلبورد تبلیغاتی در محلی پر تردد نصب می شود، روزانه هزاران نفر ممکن است از مقابل آن عبور کنند، اگر این بیلبورد از اصول تبلیغات محیطی که همان خلاقیت و ایجاد جذابیت بصری است، بهره ببرد و در مکان استراتژیک نصب شده باشد ، قطعا باعث جلب توجه مخاطب خواهد شد. بنابراین نام برندی که تبلیغ می شود، در ذهن عابران حک شده و بر تصمیم آنها هنگام خرید تاثیر خواهد گذاشت. بنابراین اگر از تبلیغات محیطی در جهت تبلیغ کسب و کار خود استفاده کنید، نام برند تجاری خود را در ذهن مخاطب ثبت خواهید کرد. علاوه بر این تبلیغات محیطی مزایای دیگری همچون مقرون به صرفه بودن، افزایش تعامل با مشتری، سرعت اجرای زیاد، افزایش آگاهی عمومی و… دارد. همه این موارد باعث شده است تا استفاده از تبلیغات محیطی برای بازاریابی تا حد زیادی مهم و غیر قابل اجتناب شود.

مزایای تبلیغات محیطی

علت استفاده از تبلیغات محیطی، وجود مزایای غیر قابل چشم پوشی آن است. تبلیغات محیطی انعطاف پذیراست و می توان با توجه به شرایط هر کسب و کار نوع خاصی از تبلیغات محیطی را اجرا کرد. قطعا پس از آشنایی با مزایای OOH، از تبلیغات محیطی استفاده خواهید کرد و به دنبال آن شاهد رشد فروش و سود خود خواهید بود. برخی از مزایای تبلیغات محیطی عبارتند از :

مصرف کنندگان تبلیغات محیطی را می پذیرند.

در حال حاضر با افزایش روز افزون انواع تبلیغات دیجیتال و آنلاین، مصرف کننده به نوعی از تبلیغات دلزده شده است و اغلب تبلیغات آنلاین را می بندد یا رد می کند و علاقه ای به دنبال کردن آنها از خود نشان نمی دهد. اشباع شدن فضای مجازی از تبلیغات و عدم علاقه مخاطب به آنها برای هر استراتژی بازاریابی مضر است. در حالیکه تبلیغات دیجیتال و سایر انواع تبلیغات با مشکل روبه شده اند، تبلیغات محیطی رونق گرفته است و مقبولیت و محبوبیت زیادی در بین مخاطب به دست آورده است. تبلیغات محیطی توسط مشتری پذیرفته می شود و در موقعیت های بسیاری باعث بهبود تجربه مشتری در محیط واقعی می شود. این موضوع می تواند به دلیل سیل تبلیغات دیجیتال و اغلب مزاحم باشد، تبلیغات محیطی مزاحمتی برای مخاطب ندارند،یک بیلبورد تبلیغاتی که فرد در طول سفر های شهری خود آن را می بیند، نه تنها مزاحم نیست حتی ممکن است برای مخاطب بسیار جذاب و سرگرم کننده باشد و بتواند باعث تحریک کنجکاوی و افزایش احتمال تعامل او شود.

برند سازی با تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی باعث توسعه شناخت یک برند می شود، چون یک نام تجاری خاص را به طور مکرر به مخاطب یادآوری می کند. مخاطب عمدتا تاثیر زیادی بر تبلیغات محیطی نمی گذارد و به صورت ناخودآگاه در معرض این نوع تبلیغات قرار می گیرد. تبلیغات محیطی اگر جذاب و استراتژیک باشد، اغلب مخاطبان نمی توانند آن را نادیده بگیرند. علاوه بر این چون اکثر افراد از مسیرهای یکسانی در شهر در طول روز عبور میکنند، مشاهده روزانه یک بیلبورد تبلیغاتی خاص، پایه ای قوی از آشنایی و یادآوری آن برند در ذهن مخاطب شکل می دهد. بنابراين تبلیغات محیطی نقش موثری در برندسازی دارد به شرطی که منطبق با اصول بازاریابی طراحی و اجرا شود. با تاپراه  می توانید مطمئن شوید که تبلیغات محیطی شما نه تنها جذاب است، بلکه در مکان های استراتژیک و مهم نصب می شود.

تبلیغات محیطی مقرون به صرفه است.

با توجه به شرایط اقتصادی کنونی، تبلیغات محیطی در مقایسه با سایر انواع تبلیغات چاپی یا دیجیتال بسیار مقرون به صرفه تر است و نتايج موفقیت آمیز قابل توجهی دارد. از این نظر تبلیغات محیطی انتخابی فوق العاده برای مشاغل و کسب و کارهایی است که بودجه تبلیغاتی محدودی دارند. همچنین تبلیغات محیطی ماندگار تر از سایر اشکال تبلیغاتی است، هنگام خرید یک فضای رسانه ای برای تبلیغات محیطی، یک مکان خاص و مدت زمان مشخصی را خریداری می کنید. برای ایجاد آگاهی  از برند در بین مخاطبان، تبلیغات شما باید برای مدت مشخصی در معرض توجه مخاطب قرار بگیرد. تاپراه گزینه مناسب در جهت ارائه مشاوره تبلیغاتی و خرید رسانه های تبلیغاتی با موقعیت های استراتژیک است.

افزایش تعامل مشتری با تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی باعث ایجاد پاسخ در مخاطب می شوند. طبق تحقیقات حدود 60 درصد مردم به تبلیغات محیطی پاسخ می دهند و با آن تعامل می کنند. بازدید از یک کسب و کار، مراجعه به فروشگاه برای خرید محصول تبلیغ شده، دنبال کردن پیشنهادات ویژه، بازدید از وب سایت، مشاهده برنامه تلویزیونی توصیه شده توسط تبلیغات محیطی، صحبت کردن در مورد برندی خاص، تماس های تلفنی با شماره های درج شده در تبلیغات و… همه نمونه های از تعامل و پاسخ به تبلیغات محیطی هستند.

افزایش فروش با تبلیغات محیطی

اگر تبلیغات محیطی شما با استفاده از بهترین استراتژی های بازاریابی در مکان هایی که بازار هدف شما بیشتر فعال است، نصب شود،قطعا نتایج مثبتی همچون آشنایی مخاطب با نام تجاری و افزایش فروش را به دنبال خواهد داشت. قرار گرفتن مکرر مخاطب در معرض پیام  تبلیغاتی خاص، احتمال خرید کردن از آن برند را افزایش می دهد. در مورد برند های معروف، تبلیغات محیطی به عنوان یک ابزار یادآوری عمل کرده و مانع از فراموشی آنها می شود. تبلیغات محیطی نسبت به سایر انواع تبلیغات از قابلیت بیشتری برای افزایش فروش برخوردار است. به همین دلیل بسیاری از برند های معروف دنیا، بخش عمده ای از هزینه های تبلیغاتی خود را صرف تبلیغات محیطی می کنند.

مطالب مرتبط: تبلیغات محیطی شامل چیست؟

طول عمر و انعطاف پذیری تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی از نظر طراحی و محل نصب گزینه های متنوعی را در اختیار مشتری قرار می دهد و از این نظر انعطاف پذیری زیادی دارد. علاوه بر این تبلیغ کنندگان می توانند با توجه به مخاطب هدف، بازار هدف و بودجه خود تبلیغات را سفارشی کنند. به عبارتی تبلیغات محیطی با هر نوع استراتژی بازاریابی به سرعت سازگار می شود.  از طرف دیگر تبلیغات محیطی یک استراتژی بازاریابی ماندگار و با دوام است. مقاومت ابزارهای تبلیغات محیطی در برابر چالش های آب و هوایی و زمان، کانالی مطمئن و ثابت برای کسب و کار ها در جهت حضور مستمر در بازار فراهم می کند.

خلاقیت و نوآوری تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی مانند یک بوم نقاشی زمینه را برای خلاقیت و نوآوری در انتقال پیام آماده می کند. فرمت های متنوع OOH مانند بیلبوردها، نمایشگر های دیجیتال پویا، پوستر ها و… فرصت های زیادی را برای کسب و کار ها فراهم می کند تا طراحی، پیام رسانی و عناصر بصری جذاب را در قالب تبلیغات محیطی به مخاطب ارائه کند. آزادی تبلیغات محیطی در نوآوری و خلاقیت، کمپین های تبلیغاتی به یاد ماندنی ایجاد می کند که در بین تبلیغات دیگر برجسته می شوند و باعث اثربخشی زیاد و ایجاد تاثیر ماندگار در مخاطب می شود.

نتیجه گیری

استفاده از تبلیغات محیطی به عنوان یک استراتژی بازاریابی قدرتمند و چند وجهی است که مزایای زیادی برای برندسازی و رشد کسب و کار ها دارد. اگر هدف تبلیغاتی یک کسب و کار دیده شدن و دسترسی گسترده به مخاطب است، باید از تبلیغات محیطی استفاده کند. توانایی تبلیغات محیطی در تکمیل کمپین های دیجیتال، هدف قرار دادن مسافران و مخاطبان هدف و فراهم کردن بستری برای نوآوری، بر اهمیت آن در چشم انداز تبلیغات پویا تاکید می کند. کسب و کارهایی که به دنبال طول عمر، انعطاف‌پذیری و ارتباط ملموس با مخاطبان خود هستند، می توانند با توجه به مزایای تبلیغات محیطی از آن استفاده کنند. تبلیغات محیطی یک رسانه استراتژیک و تاثیر گذار برای ارتقای شناخت برند و دستیابی به اهداف بازاریابی در چشم انداز یک کسب و کار مدرن است. تاپراه با ارائه انواع خدمات در زمینه تبلیغات محیطی، شما را در رسیدن به اهداف بازاریابی تان یاری می کند. ر قصد استفاده از تبلیغات محیطی را دارید، با تاپراه تماس بگیرید.

سوالات متداول

مزایای تبلیغات محیطی چيست؟

تبلیغات محیطی دارای چند مزیت اساسی است، از جمله دید بالا به دلیل قرار گرفتن در فضا های عمومی، قرار گرفتن در معرض توجه طیف وسیعی از مخاطبان متنوع، توانایی دسترسی به مصرف کنندگان در طول کار های روزمره شان و افزايش احتمال دیده شدن برند. علاوه بر این ها تبلیغات محیطی آگاهی عمومی را تقویت می کند، از تلاش‌های بازاریابی هدفمند حمایت کرده  و اغلب مقرون به صرفه است. تبلیغات محیطی تاثیری طولانی مدت با هزینه نسبتا کم نسبت به سایر انواع تبلیغات دارد.