تبلیغات محیطی شامل چیست؟

بیش از 50 درصد از مردم می گویند که تحت تاثیر تبلیغات محیطی و زمانی که در حال رانندگی یا قدم زدن در بیرون هستند، تصمیم به خرید یک محصول می گیرند، آیا میدانید علت این امر چیست؟ بسیاری از مردم در طول روز بار ها در بیرون از خانه، در معرض تبلیغات محیطی قرار دارند. در این مطلب قصد داریم ضمن معرفی تبلیغات محیطی به این سوال پاسخ دهیم که تبلیغات محیطی شامل چیست؟ تبلیغات محیطی کسب و کار خود را می توانید با تاپراه  به بهترین صورت طراحی و اجرا کنید.

تبلیغات محیطی چيست؟

تبلیغات یک کسب و کار در فضای بیرون از خانه و محیط های عمومی را تبلیغات محیطی یا out of home advertising می گویند. OOH یا تبلیغات محیطی شامل تبلیغ محصول، کالا یا خدمتی خاص است. تبلیغات محیطی قدمتی دیرینه در زمینه آگاهی بخشی و اطلاع رسانی در سطح گسترده دارد و باعث حک شدن نام برند در ذهن مشتری می شود. تبلیغاتی همچون بیلبوردها، تبلیغات روی اتوبوس و وسایل حمل و نقل عمومی، بنر ها، تبلیغات مبلمان شهری و هر نوع تبلیغی که در فضا های عمومی شهر می بینید، جز تبلیغات محیطی هستند.

چرا تبلیغات محیطی مهم است؟

آیا می دانید تبلیغات محیطی چرا و چگونه موثر واقع می شود؟ علت اهمیت تبلیغات محیطی در استراتژی های بازاریابی چیست؟

تبلیغات محیطی به صورت ناخودآگاه و با استفاده از خلاقیت و تصاویر چشم نواز، توجه مخاطب را به خود جلب می کند. آمار ها می گویند 68 درصد مردم متوجه تبلیغات در فضای باز می شوند و عده ی زیادی به صورت کاملا آگاهانه با این نوع تبلیغات درگیر می شوند و آن را دنبال می کنند.

مطالب مرتبط: تبلیغات محیطی و تاثیر آن

66 درصد مردم تحت تاثیر تبلیغات محیطی، درباره یک برند یا کسب و کار در اینترنت جست و جو می کنند و یا به وب سایت آن برند مراجعه می کنند. با این وجود اهمیت تبلیغات محیطی بیش از پیش آشکار می شود. تبلیغات محیطی یکی از موثرترین انواع تبلیغات است که می تواند به عنوان مکمل در کنار سایر روش های تبلیغاتی همچون تبلیغات آنلاین قرار بگیرد و در پیشبرد اهداف بازاریابی یک کمپین موثر واقع شود.

تبلیغات محیطی علاوه بر اینکه طیف وسیعی از مردم را به خود جلب میکند، اعتبار بالایی در جامعه دارد و مردم برندی را که تبلیغات محیطی آن را قبلا در سطح شهر مشاهده کرده اند، معتبر می دانند. با این حال آمار ها نشان می دهد که نرخ بازگشت سرمایه در تبلیغات محیطی چیزی حدود 500 درصد است و از این نظر تبلیغات محیطی بسیار مقرون به صرفه تر از سایر اشکال تبلیغاتی است. تبلیغات محیطی برای هر نوع کسب و کاری با هر بودجه ی تبلیغاتی قابل انجام است،چه کسب و کارهای کوچک و نوپا و چه برند های مشهور و نام آشنا، همه می توانند از تبلیغات محیطی استفاده کنند و برند خود را در معرض دید عموم مردم قرار دهند.

تبلیغات محیطی شامل چیست؟

پس از آشنایی با تبلیغات محیطی و دلیل اهمیت آن، بهتر است به این موضوع بپردازیم تبلیغات محیطی شامل چیست و انواع تبلیغات محیطی کدام ها هستند؟ تبلیغات محیطی از نظر محل اجرای آن به دو دسته کلی تقسیم می شود :

• تبلیغات بیرونی : تبلیغات که در فضای باز و در خیابان ها، بزرگراه ها، اتوبان ها و سطح شهر نصب می شود.
• تبلیغات درونی :تبلیغاتی که در مکان های عمومی در فضای بسته اجرا می شود، مانند هتل ها، مراکز خرید و مال ها، داخل مترو و اتوبوس، فرودگاه ها و….

حال برسیم به انواع تبلیغات محیطی که شامل موارد زیر است :

تبلیغات بیلبورد

یکی از موفق ترین، موثر ترین و رایج ترین انواع تبلیغات محیطی، بیلبوردها هستند. بیلبوردها جز رسانه های محیطی هستند که یک کسب و کار را تبلیغ کرده یا در مورد رویداد خاصی اطلاع رسانی می کنند. بیلبوردها را اغلب در مکان های پرتردد همچون اتوبان ها، بزرگراه ها یا  معابر اصلی شهر نصب می کنند. بیلبوردها بهترین گزینه برای ایجاد آگاهی و اطلاع رسانی گسترده و نیز افزایش آگاهی در مورد برندی خاص است.

ابعاد و اندازه، متن بیلبورد، طراحی، رنگ، فونت، اندازه نوشتار، پیام تبلیغاتی و… باید به گونه ای طراحی و اجرا شوند که کاملا فریبنده و جذاب باشند، تا مخاطب تحت تاثیر قرار بگیرد.

بیلبورد دیجیتال

حتما نام تلویزیون های شهری را شنیده اید، نمایشگر های بزرگ و جذاب که ابعادی همچون بیلبوردها دارند و بیلبورد دیجیتال نامیده می شوند. بیلبوردهای دیجیتال شکل نوین بیلبورد های چاپی و استاتیک هستند.در این شکل از رسانه تبلیغاتی، دیجیتال به کمک تبلیغات محیطی آمده و تلفیقی از خلاقیت، نوآوری و جذابیت بصری ایجاد کرده است. در بیلبورد های دیجیتال امکان تنظیم زمان نمایش و مدت نمایش با توجه به مخاطب هدف وجود دارد و این نوع بیلبورد ها برعکس بیلبوردهای چاپی می توانند چندین آگهی تبلیغاتی را در طول روز و با فواصل زمانی معین نمایش دهند.  تبلیغات سه بعدی و هولوگرافی نیز که جز جدید ترین تبلیغات محیطی هستند  در قالب بیلبورد های دیجیتال نمایش داده می شود، اما در ایران چندان جا نیفتاده اند.

مطالب مرتبط: تبلیغات محیطی دیجیتال

بیلبورد سیار

حتما ماشين های بزرگ را که روی آنها تبلیغ محصول یا برندی خاص حک شده است، دیده اید. در حالی که وسیله نقلیه به عنوان یک رسانه تبلیغاتی حامل پیام تبلیغاتی خاصی باشد، بیلبورد سیار شکل می گیرد. ماشين های حاوی بنر تبلیغاتی در سطح شهر تردد می کنند و این باعث دیده شدن تبلیغات شما توسط جمع کثیری از افراد جامعه می شود. بیلبورد های سیار به شکل نقاشی روی ماشين، بنر تبلیغاتی و یا ماکت یک محصول خاص روی ماشین نصب می شود.

استیشن بورد

تابلو های تبلیغاتی نصب شده در قسمت بالای ایستگاه های اتوبوس، استیشن بورد نامیده می شوند. ایستگاه های اتوبوس از مکان های پرتردد است و معمولا در نقاط شلوغ قرار دارد، بنابراین نصب تبلیغات محیطی در قالب استیشن بورد ها در ایستگاه های اتوبوس، شانس دیده شدن تبلیغات شما را بیشتر می کند. استیشن بورد جز تبلیغات محیطی ارزان قیمت و مقرون به صرفه است.

پوستر

پوستر ها از جنس کاغذ هستند و در ابعاد بزرگ چاپ می شوند. نمونه پوستر ها را می توانید پشت شیشه سوپرمارکت ها مشاهده نمایید. پوستر شامل نوشتاری که حاوی پیام تبلیغاتی است، می باشد. علاوه بر این تلفیقی از طراحی های جذاب و رنگهای زنده نیز می تواند در تاثیر گذار بودن پوستر موثر باشد. پوستر برای معرفی محصول و خدمات، اطلاع رسانی یا یادآوری یک برند کاربرد دارد. استفاده از پوستر جز روش های کم هزینه تبلیغات محیطی است.

بنرها

بنر شکل کوچکتری از بیلبورد است که برای تبلیغات محیطی استفاده می شود. بنر برای اطلاع رسانی در سطح وسیع کاربرد دارد. در افتتاحیه ها، اطلاع رسانی در مورد تخفیفات ویژه، همایش ها یا معرفی یک کسب و کار و… می توان از بنر استفاده کرد. بنر به اشکال مختلفی در شهر نصب می شود. انواع بنرها عبارتند از :

لمپوست

لمپوست یکی از اشکال تبلیغات محیطی است که در آن میله ای فلزی در وسط قرار دارد به طوری که در طرفین آن بنر های تبلیغاتی اغلب مستطیل شکل نصب می شود. لمپوست را اغلب روی تیر چراغ برق نصب می کنند، البته گاهی ممکن است روی پایه ای کوتاه تر و در خیابان های پر رفت و آمد نصب شوند که دید بهتری دارند. نصب لمپوست هزینه کمتری نسبت به بیلبورد دارد.

استند

از جمله رایج ترین شکل تبلیغات محیطی استند ها هستند که هزینه بسیار مناسبی دارند. استند ها به شکل بنر روی یک پایه نصب می شود و قابلیت حمل دارند. استند می تواند در تبلیغ کسب و کار ها موثر باشد و مشتریان بالقوه را جذب کند. از استند در آرایشگاه ها، هتل ها، فروشگاه های لباس، نمایشگاه ها، سالن های همایش و… می توان استفاده کرد.

بنر پل عابر پیاده

نصب بنر روی عرشه پل عابر پیاده یا کنار آن یک شکل متداول از تبلیغات محیطی است که برای جلب توجه مردم استفاده می شود. بنر روی پل کارکردی همچون بیلبورد در بزرگراه ها و اتوبان ها را دارد با این تفاوت که هزینه آن کمتر است.

بنرهای داخلی

این بنر ها در مکان هایی که سقف دارند، نصب می شوند و جز تبلیغات محیطی داخلی هستند. در استادیوم های ورزشی، هتل ها، فرودگاه ها، ترمینال ها، مراکز خرید و… می توانید این بنر ها را مشاهده کنید.

تبلیغات حمل و نقل (ترانزیت)

یکی از اصلی ترین روش های تبلیغات محیطی، تبلیغات حمل و نقل در داخل یا روی مترو و اتوبوس هاست. در تبلیغات مترو و اتوبوس فرد برای مدت طولانی در معرض تبلیغات قرار می گیرد و این یک مزیت بزرگ است. از طرفی چون مردم با استفاده از وسایل حمل و نقل عمومی اغلب یک مسیر ثابت را در روز طی می کنند، بنابراین هر روز به صورت مداوم در معرض تبلیغات محیطی یکسان قرار می گیرند و این موضوع به ثبت نام یک برند خاص در ذهن مخاطب، کمک زیادی می کند.

دیوار نویسی

ابتدایی ترین شکل تبلیغات محیطی، دیوار نویسی است. درج آگهی تبلیغاتی روی دیوار یک  ساختمان که دید خوبی دارد، نوعی تبلیغات محیطی محسوب می شود که قدمت دیرینه دارد. هدف از دیوار نویسی جذب مشتری و ایجاد آگاهی در مورد برندی خاص است. در تبلیغات محیطی به روش دیوار نویسی لازم است تا شماره تماس، لوگو و نام برند یا تصاویر آن روی دیوار ثبت شود.

تبلیغات در مراکز خرید و فروشگاه ها

تعداد زیادی از مردم روزانه به فروشگاه ها یا مراکز خرید می روند و برای تفریح یا خرید کردن در آنجا وقت می گذرانند، بنابراین تبلیغات در فروشگاه ها و مراکز خرید می تواند یکی از بهترین روشهای تبلیغات محیطی باشد. علاوه بر این تنوع فضا برای قرار دادن تبلیغات در فروشگاه ها بسیار زیاد است. مثلا تبلیغات محیطی را می توان در جایگاه های تبلیغاتی مختلف همچون سقف، داخل پارکینگ، تابلو های رولینگ بک لایت، کف زمین،

داخل آسانسور، بدنه چرخ ترولی (سبد خرید)، شیشه کنار پله برقی، دیوار های داخلی و خارجی فروشگاه و…. نصب کرد.

تبلیغات هوایی

تبلیغات یک کسب و کار در آسمان، تبلیغ هوایی گفته می شود. تبلیغات هوایی گران قیمت است و اغلب توسط کسب و کار هایی همچون هتل ها و شرکت های هواپیمایی که اغلب با مسافران بین المللی سرو کار دارند، استفاده می شود. تبلیغات محیطی در تبلیغات هوایی روی پک های پذیرایی، روی بدنه هواپیما و یا از طریق مانیتور های داخل هواپیما نمایش داده می شود. البته تبلیغات هوایی می تواند بسیار جذاب تر از این هم باشد. مانند آسمان نویسی که در آن یک هواپیما با استفاده از دستگاه های پخش کننده دود، پیام تبلیغاتی یک برند خاص را می نویسد یا  بکسل بنرکه به معنی به پرواز درآوردن یک بنر تبلیغاتی به وسیله هواپیما یا جت در آسمان است.

تبلیغات محیطی خلاقانه و غافلگیر کننده

توام شدن خلاقیت با تبلیغات محیطی در هر روشی کارساز است. اما گاه می توان خلاقیت را در قالب غافلگیری به مشتری هدیه داد به طوری که تا مدت ها تاثیر این تبلیغات در ذهن او باقی بماند. انواع مختلفی از تبلیغات محیطی غافلگیر کننده و خلاقانه وجود دارد که باعث می شود مشتری تحت تاثیر پیام تبلیغاتی شما، خود مروج برند یا محصول شما باشد. از روش های زیر می توان برای این منظور بهره گرفت :

تبلیغات رودررو

این روش به صورت چهره به چهره با مخاطب انجام می شود و اغلب با توزیع نمونه های تست رایگان یا ارائه پیشنهادی جذاب همراه است که باعث جذب مخاطب می شود.

فلش ماب

در روش فلش ماب که یکی از انواع تبلیغات محیطی غافلگیر کننده است، عده ی زیادی از مردم به صورت اتفاقی یا دعوت از طریق رسانه های آنلاین در یک مکان جمع میشوند و در قالب کار های هنری و جالب، برند، محصول یا کسب و کاری را تبلیغ می کنند.

تعامل

در این روش بازاریابی سعی بر آن است تا مخاطب با چیزی که یادآور برند شماست ارتباط برقرار کند. در روش تعاملی اغلب با استفاده از ابزارهای غیر منتظره و غافلگیر کننده، سعی می ‌شود تا بر تصمیم مخاطب تاثیر گذار باشید.

بهترین روش تبلیغات محیطی کدام است؟

پس از آشنایی با انواع تبلیغات محیطی، بهتر است بدانیم که بهترین روش تبلیغات محیطی کدام روش است؟ به طور کلی نمی توان گفت که  بهترین روش برای تبلیغات محیطی کدام گزینه است. راه های مختلفی برای انتخاب بهترین روش وجود دارد و عوامل زیادی بر این انتخاب تاثیر می گذارند. انتخاب روش تبلیغات محیطی تحت تاثیر عواملی همچون اهداف کمپین تبلیغاتی، مقدار بودجه و منابع اختصاصی تبلیغات، مکان و مخاطب هدف قرار دارد.

سخن پایانی

تبلیغات محیطی شامل هرگونه رسانه فیزیکی است که در فضایی بیرون از خانه، با مخاطب ارتباط برقرار می کند. انواع مختلفی از تبلیغات محیطی وجود دارد که کسب و کار ها می توانند با توجه به اهداف تبلیغاتی و مقدار بودجه ای که دارند از آنها استفاده کنند. در این مقاله به سوال “تبلیغات محیطی شامل چیست؟ ” پاسخ دادیم و گفتیم که انواع بیلبوردها، بنرها، استیشن بورد، تبلیغات مترو و اتوبوس، تبلیغات هوایی، تبلیغات در مراکز خرید، دیوار نویسی و… جز تبلیغات محیطی محسوب می شوند. تبلیغات محیطی مقرون به صرفه و پر بازده است. اجرای درست و مطابق با اصول تبلیغات محیطی نقش زیادی در جذب مخاطب دارد و می تواند بر تصمیم او برای خرید تاثیر بگذارد. اگر صاحب و کاری هستید و می خواهید از طریق تبلیغات محیطی پرآوازه شوید، روی تاپراه  حساب کنید. برای اطلاعات بیشتر و هماهنگی درباره طراحی و اجرا انواع تبلیغات محیطی با کارشناسان تاپراه تماس بگیرید.