تبلیغات محیطی با نور

تبلیغات محیطی نوع خاصی از انواع تبلیغات است که به عنوان تبلیغات مکمل در اکثر کمپین های تبلیغاتی وجود دارد. تبلیغات محیطی با ظهور فناوری های نوین دستخوش تغییرات گشته و

بر جذابیت آن افزوده شده است. یکی از جذاب ترین روش های تبلیغات محیطی، تبلیغات محیطی با نور است. تبلیغات محیطی را میتوان با انواع نور های لیزری یا لامپ های LED انجام داد. نورپردازی در تبلیغات محیطی باعث برجسته تر شدن تبلیغات شما در بین انبوه تبلیغات خواهد شد. در این مطلب از تاپراه به تبلیغات محیطی با نور می پردازیم.

تبلیغات محیطی چیست؟

تبلیغات محیطی (OOH) یا out of home advertising به هر نوع رسانه ی فیزیکی در فضای بیرون از خانه گفته می شود که قصد دارد پیام تبلیغاتی خاصی را به مخاطبان هدف برساند. بیلبورد های دیجیتال، بیلبورد استاتیک، بنر ها تبلیغات ترانزیت، پوستر ها، تبلیغات عرشه پل های عابر پیاده، تبلیغات دیوار ساختمان ها و…. همگی جز انواع تبلیغات محیطی هستند. در مورد مزیت های تبلیغات محیطی می توان به مواردی همچون افزایش آگاهی در مورد برند، دسترسی به مخاطب گسترده در زمان کوتاه، تاثیر آنی بر مخاطب، مقرون به صرفه بودن، اعتبار بخشی به برند و… اشاره کرد. تبلیغات محیطی بازده بالایی دارد و انعطاف پذیری آن بالاست، یعنی هر نوع کسب و کاری بسته به بودجه تبلیغاتی خود، می تواند از تبلیغات محیطی استفاده کند.

مطالب مرتبط: تبلیغات محیطی در تبریز

تبلیغات محیطی با نور چگونه انجام می شود؟

اصولا تبلیغات محیطی برای اینکه در طول شبانه روز قابل دیدن باشد، لازم است تا نورپردازی مناسبی داشته باشد تا با روشن کردن آن در شب، باعث جلب توجه مخاطب شود. از سوی دیگر برخی از تبلیغات محیطی صرفا با استفاده از نور لیزر انجام می شود. وجود نورپردازی های خاص بر روی سطوحی همچون دیوار، ساختمان ها و حتی کف زمین که حاوی پیام تبلیغاتی خاصی باشد، نمونه هایی از تبلیغات محیطی با نور هستند. نور پردازی به عنوان یکی از مهمترین عناصر کمپین های تبلیغاتی است که ویژگی های تبلیغات شما را برجسته کرده و پیام تبلیغاتی را به بهترین نحو منتقل می کند. در تبلیغات محیطی با نور از انواع نور سخت، نرم، طبیعی و یا مصنوعی استفاده می کنند.

نکاتی در مورد تبلیغات محیطی با نور

برای تبلیغات محیطی با نور لازم است به چند نکته توجه کنید تا تبلیغات شما اثربخشی لازم را داشته باشد. در مورد تبلیغات محیطی با نور حتما مراحل زیر را طی کنید :

هدف خود را بشناسید.

قبل از استفاده از نور در تبلیغات خود، باید ایده روشنی از اهداف کمپین تبلیغاتی خود داشته باشید، مثلا کالا یا خدماتی که تبلیغ می کنید، چیست؟ مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند؟ لحن و پیام تبلیغات شما چگونه است؟  اگر پاسخ این سوال ها را بدانید، می توانید در مورد نوع نور مورد استفاده تبلیغات محیطی تصمیم بگیرید.

تجهیزات مناسب انتخاب کنید.

با توجه به هدف شما از نورپردازی به تجهیزات مختلفی نیاز دارید. فلاش، بازتابنده، فیلتر، دیفیوز، لیزر، ژل و.. از جمله تجهیزاتی است که ممکن است به آن نیاز داشته باشید. علاوه بر این باید سرعت همگام سازی، منبع تغذیه و دمای رنگ چراغ های خود را در نظر بگیرید. بنابراین باید اطمینان حاصل کنید که تجهیزات کافی برای پوشش تمام زوایا را دارید. انتخاب تجهیزات مناسب برای دستیابی به نتایجی با کیفیت بالا در هر پروژه لازم است.

نور را تنظیم کنید.

پس از انتخاب تجهیزات لازم برای نورپردازی تبلیغات محیطی، باید میزان روشنایی را بر اساس برنامه تبلیغاتی خود تنظیم کنید. در این باره می توانید از تکنیک های متفاوت برای ایجاد افکت های مختلف استفاده کنید، مانند نورپردازی حاشیه، نور پس زمینه، نورپردازی پر، نورپردازی کلید و….

همچنین باید موقعیت، شدت، فاصله و جهت نور های خود را تنظیم کنید. می توانید از هیستوگرام، نورسنج یا کارت خاکستری برای تنظیم و اندازه گیری نوردهی خود استفاده کنید.

نتایج نورپردازی را بررسی کنید.

وقتی نورپردازی خود را بر روی تبلیغات محیطی تنظیم کردید، باید نتایج حاصل از آن را آزمایش کنید. بهتر برای این کار از پروژه تبلیغاتی خود چند عکس از زوایای مختلف بگیرید. تصاویر را بر روی مانیتور، تبلت یا لپ تاپ بررسی کنید و ببینید آیا با اهداف تبلیغاتی و دید شما مطابقت دارد یا خیر. علاوه بر این می توانید از یک بررسی کننده رنگ یا کارت تعادل رنگ سفید استفاده کنید تا اطمینان حاصل کنید که رنگ نورپردازی شما دقیق و یکدست است. گرفتن عکس از نمونه تبلیغاتی بسیار مهم است چون قرار است پیام تبلیغاتی شما را بازتاب کند، بنابراین باید از جهت های مختلف بررسی شود تا بیشترین تطابق را با اهداف تبلیغاتی شما داشته باشد.

مطالب مرتبط: تبلیغات محیطی و تاثیر آن

نور را دوباره تنظیم کنید.

این مرحله در صورتی اجرا می شود که از نتایج نورپردازی راضی نباشید. بنابراین باید تغییراتی در نورپردازی خود اعمال کنید تا به نتایج مورد نظر خود برسید. برای این کار لازم است موقعیت، شدت، فاصله و یا حتی جهت نور ها را تغییر دهید یا تجهیزاتی را اضافه یا حذف کنید. از نرم افزار های پس پردازش نیز میتوانید برای تنظیم دقیق تصاویر خود استفاده کنید.

با آزمایش از تجربه نورپردازی تبلیغات لذت ببرید.

در نهایت می توانید نورپردازی را پس از اعمال تنظیمات لازم، آزمایش کنید و از آن لذت ببرید. می توانید در این مرحله افکت ها، رنگ ها، ترکیب ها و زوایای مختلف را امتحان کنید و صحنه های خلاقانه و منحصر به فردی ایجاد نمایید. علاوه بر این با ایجاد بازتاب های مختلف، سایه یا تضاد ها می توانید بر جذابیت کمپین تبلیغاتی خود بیفزایید. بازخورد مخاطب یا مشتری نیز می تواند در بهبود روند تبلیغات محیطی با نور موثر باشد.

یکنواخت بودن نورپردازی در تبلیغات محیطی با نور

فرض کنید روی یک بیلبورد استاتیک و ثابت، می خواهید نورپردازی انجام دهید تا دیدن آن در شب نیز امکان پذیر باشد. نکته خیلی مهم در مورد نورپردازی تبلیغات، ایجاد یکنواختی بین بیلبورد و محیط است. یعنی نورپردازی باید به گونه ای باشد که وقتی مشتری یا مخاطب به بیلبورد تبلیغاتی شما نگاه می کند، یک انتقال خوب و بدون خیرگی ایجاد شود و باعث ناراحتی بصری نگردد. توجه به یکنواختی می تواند باعث  تاثیرگذاری عمیق بر عصب بینایی مرکزی مشتری شود که باعث عمیق تر شدن برداشت مشتری، افزایش تمایل به خرید و در نهایت افزایش سطح فروش می شود.

از آنجایی که بسیاری از بیلبورد های تبلیغاتی از رنگ های متنوعی تشکیل شده اند، دمای رنگ  منبع نور تاثیر زیادی بر رنگ بیلبورد دارد. در این حالت در اثر جذب و بر هم نهی رنگ های روشن، افکت های مختلفی ایجاد می شود که بايد به آن توجه شود. بنابراین باید دمای رنگ منبع نور نزدیک به دمای رنگ نور خورشید باشد تا اثری همچون روز بر بیلبورد بگذارد.

تبلیغات محیطی با لیرز

در تبلیغات محیطی دست تبلیغ کننده برای استفاده از انواع تجهیزات و ابزار های خلاقانه باز است. یکی زیر مجموعه های تبلیغات محیطی با نور، استفاده از اشعه لیزر برای انجام تبلیغات است. با استفاده از لیزر می توان تصاویر متحرک و سه بعدی در رنگ های مختلف را روی سطوح مختلف همچون دیوار ها، ساختمان ها، کف زمین و حتی آسمان ایجاد کرد. انواع مختلف لیزر ها همچون لیزر های دیجیتال و طرح دار می توانند در ایجاد ترافیک و جلب توجه مشتری بسیار موثر باشند. تبلیغات محیطی با لیزر بیشتر برای تبلیغات مکان محور همچون رستوران ها و کافی شاپ ها یا شرکت ها مناسب است. این نوع تبلیغات هزینه کمتری نسبت به بیلبورد های تبلیغاتی دارد. لیزر انواع مختلفی همچون لیزر طرح دار، لیزر خطی، لیزر کیلومتری و لیزر های نوشتاری دارد.

اکثر برند های لیزر موجود در ایران وارداتی و خارجی هستند. معروف ترین برند های لیزر که اسم آنها را بسیار شنیده ایم لایت هاوس و دنسر  لایت هستند.

سخن پایانی

تبلیغات محیطی انعطاف پذیری زیادی در زمینه انتخاب تجهیزات و ابزار های لازم برای تبلیغات دارد. یکی از عناصر تاثیر گذار در تبلیغات محیطی که باعث افزایش تاثیر گذاری آن می شود، نور است. نور به روش های مختلفی در تبلیغات محیطی اعمال می شود. بیلبورد های دیجیتال و نمایشگر های غول پیکر نمونه ای از کاربرد نور در تبلیغات محیطی است، نوع دیگر استفاده از نور می تواند در ایجاد روشنایی بر روی تابلو ها و بیلبورد های تبلیغاتی در شب باشد که اغلب با استفاده از لامپ های ال ای دی انجام می گیرد و نیاز به تنظیمات خاصی دارد تا باعث ایجاد هماهنگی بین بیلبورد و محیط، اطراف آن شود. لیزر ها نوع دیگری از کاربرد نور در تبلیغات محیطی هستند که نیاز به هزینه کمتری دارند و تنها از طریق نور و ایجاد تصاویر یا نوشتار های متحرک تبلیغ می کنند.

تاپراه آماده ارائه خدمات مختلفی در زمینه تبلیغات محیطی با استفاده از به روز ترین و خلاقانه ترین روش ها به انواع کسب و کار ها و برند هاست. برای کسب اطلاعات بیشتر و مشاوره می توانید با ما تماس بگیرید.