تبلیغات محیطی و تاثیر آن

مطالعات و داده های حاصل از آن نشان میدهد که تاثیر تبلیغات محیطی و بیلبوردهای تبلیغاتی بیشتر از سایر انواع تبلیغات است. تاثیر تبلیغات محیطی با ظهور فناوری های دیجیتال نه تنها کاهش نیافته، بلکه دو چندان شده است. در ادامه این مطلب از تاپراه به سوالاتی همچون تبلیغات محیطی چیست؟ تاثیر تبلیغات محیطی در دستیابی به اهداف بازاریابی چگونه است؟ انواع تبلیغات محیطی کدام است؟ مزایای تبلیغات محیطی چيست؟ پاسخ خواهیم داد.

تبلیغات محیطی چیست؟

به هر نوع رسانه ی تبلیغاتی که در خارج از خانه مشتری و محیط های عمومی، پیام تبلیغاتی خاصی را به مخاطب برساند، تبلیغات محیطی گفته می شود. تبلیغات محیطی به انگلیسی outdoor advertising یا out of home advertising و به اختصار OOH خوانده می شود. تبلیغات محیطی انواع مختلفی دارد و با استفاده از انواع رسانه های چاپی و دیجیتال قابل انجام است. تبلیغات محیطی تاثیر بسزایی در تحقق اهداف کمپین های تبلیغاتی دارد و اغلب به عنوان تبلیغات مکمل از سوی شرکت های تبلیغاتی پیشنهاد می شود. مزایای تبلیغات محیطی باعث شده است تا این شیوه تبلیغاتی بتواند برای مدت های طولانی با قدرت به‌کار خود ادامه دهد.

تبلیغات محیطی انواع مختلفی دارد، تبلیغات بیلبورد، تبلیغات استرابورد، تبلیغات لمپوست، تبلیغات عرشه پل های عابر پیاده، تبلیغات حمل و نقل، تبلیغات مبلمان شهری، تبلیغات ساختمانی و… از جمله انواع تبلیغات محیطی هستند که تاثیر زیادی در آگاهی از برند و جذب مخاطب دارند.

تاثیر تبلیغات محیطی

شاید برای خیلی ها سوال باشد که تبلیغات محیطی چه تاثیری در بازاریابی دارد؟ در پاسخ به این سوال می توان گفت که تاثیر تبلیغات محیطی در دستیابی به اهداف بازاریابی کمپین های تبلیغاتی غیر قابل انکار است. در واقع تاثیر تبلیغات محیطی با تکرار مکرر نام یک برند با استفاده از انواع رسانه های محیطی در فضاهای عمومی است که باعث حک شدن ناخودآگاه نام آن برند در ذهن مخاطب می شود. وقتی نام تجاری خاصی در ذهن مخاطب به طور مداوم تکرار شود قطعا هنگام خرید بر  تصمیم او تاثیر گذاشته و موجب افزايش فروش آن برند خواهد شد.

بر اساس آمار تاثیر تبلیغات محیطی تا یک ماه در حافظه مخاطب می ماند. از طرف دیگر تاثیر تبلیغات محیطی خیلی بیشتر از انواع تبلیغات دیگر همچون تبلیغات تلویزیونی، رادیویی، چاپی، آنلاین و پادکست هاست. همچنين آمار ها نشان می دهد که درصد زیادی از مردم تبلیغات آنلاین را آزار دهنده می دانند و در مقابل از تبلیغات محیطی و بیلبورد ها استقبال می کنند،دلیل این امر غیر تهاجمی بودن تبلیغات محیطی است. بسیاری از برند های مشهور و نام آشنای دنیا بخش قابل توجهی از بودجه تبلیغاتی خود را به OOH اختصاص داده اند، چون تاثیر تبلیغات محیطی در پیشرفت کسب و کار خود را از نزدیک لمس کرده اند. به طور کلی دلایل زیادی برای اثبات تاثیر تبلیغات محیطی  در موفقیت یک کسب و کار وجود دارد که از جمله این دلایل می توان به افزایش آگاهی از برند، امکان تعامل با مشتری، تبلیغ شبانه روزی و… اشاره‌ کرد.

مطالب مرتبط: تبلیغات محیطی دیجیتال

مزایای تبلیغات محیطی چيست؟

تاثیر مثبت تبلیغات محیطی در رشد فروش و برندسازی به دلیل مزایای این نوع تبلیغات است. تبلیغات محیطی چون در معرض توجه عموم مردم هستند و به طور مداوم حواس آنها به سمت تبلیغات جلب می کنند،باعث افزایش آگاهی عمومی در مورد برند می شوند. همچنين اصلی ترین تاثیر تبلیغات محیطی تاثیر بصری آن است، یعنی نام برند را به صورت تصویری در ذهن مخاطب حک می کند. تاثیر تبلیغات محیطی بیشتر به دلیل افزایش آگاهی، برندسازی و افزايش فروش است. از جمله مزایای تبلیغات محیطی می توان به موارد زیر اشاره کرد :

تبلیغات محیطی را نمی توان نادیده گرفت.

اصلی ترین دلیل موفقیت تبلیغات محیطی این است که مردم به سختی می توانند این نوع تبلیغات را نادیده بگیرند. تبلیغات محیطی اغلب در مکان های استراتژیک نصب می شوند. در جاهایی که مردم برای فرار از ترافیک به دنبال موضوع سرگرم کننده ای هستند و چه چیزی بهتر از یک بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه و جذاب؟. مردم می توانند تبلیغات تلویزیونی و رادیویی را نادیده بگیرند، مثلا تلویزیون را هنگام تبلیغات خاموش کنند یا صدای رادیو را کمتر کنند اما نمیتوانند یک بیلبورد تبلیغاتی را از سر راه خود بردارند یا آن را ورق بزنند. بنابراین تبلیغات محیطی به صورت ناخودآگاه در معرض دید مخاطب قرار گرفته و تاثیر خود را آشکار می کند.

مطالب مرتبط: تبلیغات محیطی در تبریز

هزینه تبلیغات محیطی نسبتا کم است.

هزینه تبلیغات محیطی در مقایسه با تاثیر تبلیغات محیطی بسیار کمتر است. از طرفی هزینه تبلیغات در فضای باز نسبت به سایر رسانه ها همچون رادیو و تلویزیون نیز کمتر است. این ویژگی تبلیغات محیطی را برای کسب و کار های کوچک که بودجه کمتری برای تبلیغات دارند اما می خواهند دیده شوند، مناسب می کند.

افزایش دید برند

تبلیغات محیطی چه به صورت بیلبورد باشد، چه از نوع مبلمان شهری، عرشه پل های عابر و یا حمل و نقل، دید بی نظیری از برند ایجاد می کند. تبلیغات محیطی چون در مناطق استراتژیک قرار می گیرند، توانایی دسترسی به هزاران نفر در روز را دارند. تبلیغات OOH با حضور فیزیکی در جامعه تاثیر ماندگاری در مخاطب ایجاد می کند و باعث افزایش امکان دیده شدن و آگاهی از برند می شود.

تبلیغات محیطی به صورت شبانه روزی انجام می شود.

از جمله مزیت های تبلیغات محیطی این است که به صورت شبانه روزی و 24 ساعته در معرض دید مخاطب قرار دارد. تبلیغات محیطی با قابليت نوردهی می تواند مخاطب شما را در هر ساعت از شبانه روز در معرض تبلیغات قرار دهد.

مطالب مرتبط: ضرورت تبلیغات محیطی

انعطاف پذیری و خلاقیت تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی فرصت های خلاقانه بسیاری را برای جلب توجه، تاثیر بر مخاطب و انتقال موثر پیام ها فراهم می کند. با پیشرفت فناوری، نمایشگر های دیجیتال محتوای پویا و جذابی را به نمایش میگذارند و به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهند تا مخاطب را با روش های نوآورانه و انعطاف پذیر با پیام تبلیغاتی خود درگیر کنند. از تصاویر بصری چشم نواز گرفته تا شعار های به یاد ماندنی، تبلیغات محیطی یک بوم نقاشی خلاقانه و انعطاف پذیر را ارائه می دهد که می توان از قابلیت های آن برای جذب هر چه بیشتر مخاطب استفاده کرد.

تعدادی زیادی از افراد تبلیغات محیطی را می بینند

یکی از اصلی ترین مزایای تبلیغات محیطی این است که حجم زیادی از مردم به صورت مداوم آن را می بینند. علاوه بر این تبلیغات محیطی اغلب در محل هایی نصب می شوند که دارای ترافیک عبور و مرور بالایی باشند و همین موضوع نقش زیادی در دیده شدن و تاثیر گذاری این نوع تبلیغات دارد.

تاثیر تبلیغات محیطی در عصر دیجیتال

شاید خیلی ها بر این باور باشند که با ظهور فناوری های دیجیتال، دیگر جایی برای تبلیغات محیطی وجود ندارد. برخلاف این تصورات تبلیغات محیطی حتی در عصر دیجیتال نیز به عنوان یک رسانه قدرتمند و موثر باقی مانده است. ترکیب این نوع تبلیغات با خلاقیت، نوآوری و پلتفرم های دیجیتال باعث احیای آن شده و تبلیغات محیطی را به ابزاری قدرتمند برای جذب مخاطب مدرن تبدیل کرده است. در عصر دیجیتال، تاثیر تبلیغات محیطی کاهش نیافته است بلکه تکامل یافته و با چشم انداز در حال تغییر سازگار شده است. هم افزایی بین تبلیغات محیطی و فناوری های دیجیتال، کلید یک استراتژی بازاریابی موفق است. تاثیر تبلیغات محیطی در موفقیت یک کسب و کار با استفاده از فناوری های دیجیتال چند برابر شده است.

سخن پایانی

تبلیغات محیطی همچنان به عنوان یک ابزار قدرتمند تبلیغاتی تاثیر زیادی در آگاهی از برند، تعامل با مشتری و موفقیت کمپین تبلیغاتی دارد. توانایی تبلیغات محیطی در دستیابی به مخاطبان گسترده، هدف قرار دادن گروه خاصی از مخاطبان، انعطاف پذیری و خلاقیت، آن را به یک جز ضروری از هر استراتژی بازاریابی جامع تبدیل کرده است. با درک تاثیر تبلیغات محیطی و مزایای آن کسب‌ کارها می توانند به طور موثر با مخاطبان هدف خود ارتباط برقرار کنند و به اهداف بازاریابی خود برسند. اگر علاقه مند به اجرای تبلیغات محیطی برای رونق اقتصادی برند خود هستید، می توانید با تاپراه در تماس باشید. تیم حرفه ای تاپراه با استفاده از دانش روز بازاریابی، آماده ارائه خدمات در زمینه طراحی و اجرای انواع کمپین های تبلیغاتی محیطی موثر است.