تبلیغات محیطی دیجیتال

پیشرفت های روزافزون فناوری در عصر حاضر تمام جوانب زندگی بشری را تحت تاثیر قرار داده است. تمام صنایع با وجود تکنولوژی های جدید متحول شده اند. صنعت تبلیغات نیز از این تحول عظیم بی بهره نبوده است. تبلیغات محیطی شاخه ای از صنعت تبلیغات است که با بهره گیری از فناوری های جدید توانسته نوع مدرن تری از تبلیغات محیطی به نام تبلیغات محیطی دیجیتال را به جامعه معرفی کند. تبلیغات محیطی و دنیای دیجیتال امروزه به هم وابسته اند و می توانند در کنار هم تبلیغات محیطی را به شکوفایی برسانند.

تبلیغات محیطی که تبلیغات خارج از خانه یا out of home نامیده می شود، جز جدا نشدنی از استراتژی های بازاریابی هر کمپین تبلیغاتی است. بیلبورد ها و تابلو های تبلیغاتی که در اغلب اتوبان ها و بزرگراه ها نصب شده اند همان تبلیغات محیطی یا OOH هستند. پیشرفت های سریع تکنولوژی، تبلیغات محیطی و شرکت های تبلیغاتی را نیز به سمت دیجیتالی شدن سوق داده است. در این مطلب از تاپراه قصد داریم شما را با تبلیغات محیطی دیجیتال (DOOH)، انواع تبلیغات محیطی دیجیتال، مزایای تبلیغات محیطی دیجیتال و ضرورت استفاده از تبلیغات محیطی دیجیتال آشنا کنیم.

تبلیغات محیطی دیجیتال یا DOOH Advertising چیست؟

تبلیغات محیطی دیجیتال که به انگلیسی Digital out of home advertising و به اختصار DOOH نامیده می شود، به هر نوع تبلیغات دیجیتالی گفته می شود که در محیطی خارج از خانه فرد و در مکان های عمومی در حال اجرا است. تبلیغات محیطی دیجیتال، هر نوع تبلیغاتی است که در خیابان های، محل تجمع عمومی مردم، ایستگاه های اتوبوس، مراکز خرید، گذرگاه ها و اتوبان ها و… در حال نمایش است. بیلبورد های دیجیتالی رایج ترین نوع تبلیغات محیطی دیجیتال هستند که در سطح شهر به صورت تلویزیونهای بزرگ شهری قابل مشاهده می باشند. تبلیغات محیطی دیجیتال یکی از روش های جذاب تبلیغات محیطی است که با استفاده از محتوای متحرک و قابل فهم هم می تواند توجه مخاطب را زودتر به خود جلب کند و هم مارکترها و شرکت های تبلیغ کننده را به اهداف بازاریابی خود برساند. تبلیغات محیطی دیجیتال برخلاف انواع تبلیغات محیطی سنتی و ثابت، قابل کنترل است، یعنی با استفاده از نرم افزار های خاص می توان مدت نمایش تبلیغ و زمان نمایش تبلیغات را از راه دور تنظیم کرد. همچنین می توان تبلیغات دیجیتال را با توجه به شرایط آب و هوایی، ترافیک عبور و مرور، موقعیت مکانی و… پخش یا قطع کرد. تبلیغات محیطی دیجیتال(DOOH) جذابیت بصری زیاد و بازده بیشتری نسبت به انواع سنتی تبلیغات محیطی دارد.

مطالب مرتبط: تبلیغات محیطی در تبریز

انواع تبلیغات محیطی دیجیتال

تبلیغات محیطی دیجیتال (DOOH) انواع مختلفی دارد که هر کدام با توجه به شرایط جغرافیایی، جمعیت هدف، ترافیک منطقه و… قابل اجرا هستند. با اینکه روش های تبلیغاتی آنلاین به سرعت در حال گسترش هستند اما تعداد کلیک روی این گونه تبلیغات در حال کاهش است و مخاطب به راحتی آنها را رد یا حذف می کند. تبلیغات محیطی به عنوان یک روش سنتی تبلیغات همچنان با قدرت به کار خود ادامه میدهد، بیننده ناخودآگاه با این تبلیغات درگیر می شود و نمی تواند از آن چشم پوشی کند. ترکیب چنین روش قدرتمندی از تبلیغات با دیجیتال و فناوری های جدید می تواند یک راه موثر تبلیغاتی برای اکثر کسب و کار هایی باشد که در تلاش برای دیده شدن هستند. در ادامه به چند نوع از تبلیغات محیطی دیجیتال با بهترین عملکرد اشاره خواهیم کرد :

بیلبورد های دیجیتال

یکی از بهترین، برجسته ترین و موثر ترین روش های تبلیغات محیطی دیجیتال، بیلبورد های دیجیتال هستند. بیلبورد های دیجیتال در هر مکانی اعم از کنار اتوبان ها، ورودی مراکز خرید، پشت بام هتل ها، خیابان های شلوغ و…قابل نصب هستند. آمار ها نشان می دهد که بیلبورد های دیجیتال تبلیغاتی توانسته اند حدود 81 درصد از مخاطبان خود را برای ایجاد تعامل با برندی که تبلیغ می شود، متقاعد کنند و این درصد قابل توجهی است. نمی توان از تاثیر بیلبورد های دیجیتال در بازاریابی محیطی چشم پوشی کرد. بیلبورد های سه بعدی نیز نسل جدیدی از بیلبوردها هستند که میتوانند لحظات شگفت آور و هیجان انگیزی را برای بیننده خلق کنند و در ذهن او ماندگار شوند. بیلبورد های دیجیتال یکی از کارآمدترین و محبوب ترین انواع DOOH هستند.

تبلیغات محیطی دیجیتال نصب شده در پیاده روها

تبلیغات دیجیتال تعبیه شده در مسیر های پیاده روی نیز جز مقرون به صرفه ترین انواع DOOH است که به آسانی قابل نصب و جابه‌جایی می باشد. این نوع تبلیغات به دلیل فاصله کمی که با زمین دارد به راحتی در میدان دید مخاطب قرار می گیرد و توجه بیننده را به خود جلب می کند. یک پوستر دیجیتال با طراحی جذاب و کیفیت اچ دی قطعا می تواند برای هر کسی سرگرم کننده باشد و او را با خود درگیر کند. جالب است بدانید که نرخ تعامل افراد با تبلیغات محیطی دیجیتال نصب شده در پیاده رو ها بیشتر از پست های اینستاگرامی می باشد. اگر می خواهید از تبلیغات محیطی دیجیتال بهره مند شوید اما بودجه کمی دارید، DOOH تعبیه شده در مسیر های پیاده روی بهترین گزینه برای شماست.

تبلیغات محیطی دیجیتال ایستگاه‌های اتوبوس

تبلیغات محیطی در ایستگاه های اتوبوس اغلب پر بازده است و می تواند به راحتی توجه بیننده را بخرد، حال اگر این تبلیغات محیطی از نوع DOOH باشد، قطعا جذاب تر نیز خواهد بود . مردم در ایستگاه های اتوبوس معمولا در انتظار اتوبوس هستند و این انتظار خسته کننده است. اجرای کمپین های تبلیغاتی در ایستگاه ها می تواند به راحتی مردمی را که بی مشغله هستند به خود جلب کند واز این طریق آنها را با پیام های تبلیغاتی درگیر نماید. تماشای یک تیزر تبلیغاتی جذاب یا یک آگهی دیجیتال می تواند باعث افزایش تعامل افراد با یک برند خاص شده و آنها را به خرید ترغیب کند.

تبلیغات محیطی دیجیتال در آسانسور

آسانسور ها یکی از بهترین محل های نصب تبلیغات محیطی دیجیتال هستند. آسانسورها را معمولا در محل های پر رفت و آمد همچون هتل ها، مراکز خرید، شرکت ها و… نصب می کنند. افراد داخل آسانسور به صورت اجتناب‌ناپذیر در معرض تبلیغات محیطی قرار می گیرند. DOOH در آسانسورها معمولا با استفاده از یک صفحه نمایش تخت 15 اینچی اجرا می شود. یکی از کارآمدترین انواع تبلیغات محیطی دیجیتال، تبلیغات در آسانسور است. هر کس که از آسانسور استفاده می کند، تبلیغات شما را خواهد دید و نمی تواند آن را نادیده بگیرد.

مطالب مرتبط: ضرورت تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی دیجیتال در پمپ بنزین

پمپ بنزین ها از محل های پر و آمد هستند. اجرای تبلیغات محیطی دیجیتال در پمپ بنزین ها با استفاده از انیمیشن ها یا تیزر های جذاب میتواند توجه افراد را به خود جلب کرده و باعث حک  شدن برند در ذهن آنها می شود. تبلیغات محیطی DOOH در پمپ بنزین نیز می تواند بسیار موفق و موثر باشد.

تبلیغات محیطی دیجیتال حمل و نقل

استفاده از یک نمایشگر دیجیتال نصب شده در قسمت بالایی یا جلویی وسایل حمل و نقل عمومی که تبلیغات شما را پخش میکند، میتواند تجربه ای بسیار هیجان انگیز باشد. اتوبوس ها، تاکسی ها، قطار های شهری و سایر وسایل نقلیه عمومی می توانند پیام های تبلیغاتی شما را در قالب ‌DOOH در نقاط مختلف شهر به هزاران نفر برسانند. استفاده از این قابلیت ترانزیتی می تواند بُعد مکان را از میان بردارد و جمعیت هدف شما در محیط جغرافیایی دلخواه را مخاطب قرار دهد. این مزیت تبلیغات محیطی دیجیتال حمل و نقل باعث صرفه جویی قابل توجهی در هزینه های تبلیغاتی می شود.

مزایای تبلیغات محیطی دیجیتال(DOOH)

تبلیغات محیطی و تبلیغات محیطی دیجیتال در حال حاضر صنعت تبلیغات را در دست گرفته اند و جز قدرتمند ترین ابزار های تبلیغاتی به شما می روند. حاکمیت بی چون چرای تبلیغات محیطی دیجیتال بی دلیل نیست. قطعا DOOH مزایای قابل توجهی دارد که توانسته این چنین بیلبوردها و تابلوهای تبلیغاتی را تسخیر کند. از جمله مهمترین مزایای تبلیغات محیطی دیجیتال می توان به موارد زیر اشاره کرد :

قابلیت آپدیت شدن DOOH

تبلیغات محیطی دیجیتال قابل آپدیت شدن است و این یک مزیت بزرگ است. اگر می خواهید آگهی تبلیغاتی خود را جایگزین کنید یا طرح تبلیغاتی جدیدی را به نمایش بگذارید، دیگر لازم نیست دردسر های نصب و جایگزین کردن بیلبورد ها را به جان بخرید. بلکه تنها با آپدیت کردن پوستر آگهی جدید خود روی بیلبورد دیجیتالی می توانید تنها در چند ثانیه، تبلیغات خود را جایگزین کنید. این قابلیت می تواند برای نمایش آفرها و تخفیف های آخر فصل یا فستیوال ها بسیار مناسب باشد و در زمان جایگزینی آگهی صرفه جویی کند.

اطلاع رسانی در سطح گسترده

تبلیغات محیطی دیجیتال از قدرت اطلاع رسانی بالاتری برخوردارند چون می توانند توجه های زیادی را به خود جلب کنند. DOOH با ایجاد جذابیت های بصری و جلب توجه و نگاه افراد، تعداد بیشتری از افراد را از آگهی تبلیغاتی شما آگاه می کند و می تواند آنها را به پایانه های فروشگاهی شما بکشاند.

ایجاد تعامل بیشتر با DOOH

تبلیغات محیطی دیجیتال به عنوان رسانه ای مشارکتی در نظر گرفته می شود که باعث افزایش تعامل مشتری با برندی  خاص می گردد. از جمله رایج ترین روش های افزایش تعامل با استفاده از DOOH راه انداختن کمپین های گیمیفیکیشن است که در قالب بازی های هیجان انگیز نام برند خاصی را به طور مکرر به مخاطب یادآوری می کند.

ضرورت تبلیغات محیطی دیجیتال

حتما برایتان سوال پیش آمده که چه ضرورتی دارد از تبلیغات محیطی دیجیتال استفاده کنیم؟ در پاسخ به این سوال باید بگوییم که اگر می خواهید به مخاطب خود در هر مکان و زمانی دسترسی داشته باشید، استفاده از تبلیغات محیطی دیجیتال برایتان غیر قابل اجتناب است. همچنین با DOOH می توانید کنترل بیشتری روی هدف گیری، موقعیت جغرافیایی، سنجش و اندازه گیری نتایج تبلیغات و… داشته باشید. تبلیغات محیطی دیجیتال را در استراتژی های تبلیغاتی خود بگنجانید تا اهداف بازاریابی محیطی شما به طور کامل محقق شود.

تبلیغات محیطی دیجیتال در ایران

در ایران صنعت تبلیغات محیطی به طور چشمگیر دیجیتالی نشده است. شاید بتوان چندین نمونه انگشت شمار از بیلبوردهای دیجیتال را در ایران مشاهده کرد. با این حال، با توجه به وضعیت فعلی فناوری تبلیغات، انتقال از OOH به DOOH نه تنها ممکن، بلکه از منظر تجاری غیر قابل اجتناب است. در سراسر دنیا شرکت های تبلیغاتی به طور فزاینده ای بر روی رسانه های دیجیتال در خیابان ها سرمایه گذاری می کنند. در کشور های پیشرفته تبلیغات محیطی با شتاب چشمگیری به سوی دیجیتالی شدن در حال حرکت هستند. تبلیغات محیطی در ایران نیز باید در سالهای آینده به سوی دیجیتالی شدن گام بردارد.

تبلیغات محیطی دیجیتال یا تبلیغات محیطی استاتیک؟ کدام یک بهتر است؟

تبلیغات محیطی سنتی و استاتیک و تبلیغات محیطی دیجیتال هر یک کارکرد های خاص خود را دارند که می توان با توجه به اهداف کمپین تبلیغاتی از آنها استفاده کرد. هر کدام از انواع تبلیغات محیطی OOH و DOOH  مزایای منحصر به فرد خود را دارند و تفاوت اصلی آنها در روش تحویل پیام تبلیغاتی به مخاطب است. تبلیغات محیطی سنتی تدام با خلاقیت و جسارت است و می تواند ضمن آگاهی بخشی به مخاطب باعث افزايش اعتبار برند بشود. تبلیغات محیطی دیجیتال نیز انعطاف پذیری بیشتری از نظر محتوا دارد و باعث افزایش تعامل مخاطب می شود،همچنین نتایج آن قابل اندازه گیری است. به طور کلی برای استفاده از هر تبلیغات محیطی استاتیک یا دیجیتال باید ضمن در نظر گرفتن زیر ساخت های موجود، به اهداف و بودجه کمپین تبلیغاتی نیز توجه کرد.

نتیجه گیری

تبلیغات محیطی دیجیتال به عنوان نسل هوشمند تبلیغات، راه رسیدن به اهداف کمپین های تبلیغاتی را هموار تر کرده است. DOOH رسانه ای پویا، مبتنی بر داده و قادر به ارائه نتایج قابل اندازه گیری است. این نوع تبلیغات هم برای تبلیغات کنندگان و هم برای مخاطبان آنها جذاب است. مزایای تبلیغات محیطی دیجیتال باعث شده است تا بتوان در آینده سفر کرد و با تلفیق بیلبورد های سنتی و ثابت با تکنولوژی های جدید، نوع جذاب تری از تبلیغات را به وجود آورد که حاوی محتوا های جذاب و تعاملی است. DOOH به روز رسانی سریعتر و کم هزینه تری در مقایسه با روش های سنتی تبلیغات محیطی دارد. تکنولوژی باعث قدرتمندتر شدن صنعت تبلیغات محیطی شده است. تبلیغات محیطی دیجیتال راهی آسان برای افزایش سود کسب و کار شماست.

تبلیغات محیطی دیجیتال آینده ای هیجان انگیز برای تبلیغات محیطی رقم خواهد زد. DOOH، تبلیغات شخصی سازی شده و هدفمند است که با بهره گیری از هوش مصنوعی و نرم افزار های جدید انجام می شود.