ضرورت تبلیغات محیطی

با ظهور بازاریابی دیجیتال و آنلاین، برخی ممکن است تبلیغات محیطی را زیر سوال ببرند. با این حال این رسانه پویا به رشد خود ادامه می دهد و به قدری قدرتمند است که در این مطلب می خواهیم در مورد ضرورت تبلیغات محیطی صحبت کنیم. یعنی نه تنها انجام تبلیغات در فضای باز منسوخ نشده است، بلکه در استراتژی های بازاریی دلایل قانع کننده ای برای ضرورت تبلیغات محیطی وجود دارد. آیا می دانید که چرا  تبلیغات محیطی ضروری است؟ ضرورت تبلیغات محیطی ناشی از چیست؟ چرا باید تبلیغات محیطی انجام دهیم؟

تبلیغات محیطی چیست؟

تبلیغات محیطی که با نام OOH نیز شناخته می شود، برای مدت طولانی به عنوان رسانه ای قدرتمند برای برند های مختلف در جهت ارتباط با مخاطبان هدف عمل کرده است. تبلیغات محیطی فرصت های منحصر به فردی را برای جذب مشتریان ارائه می کند. تبلیغات محیطی ابزاری ضروری برای برند هایی است که می خواهند در ذهن مخاطب تاثیر گذاشته و ماندگار شوند. به عبارت دیگر تبلیغات محیطی به عنوان یکی از ارزشمند ترین اشکال تبلیغات، می تواند بخش مهمی از هر گونه تلاش استراتژیک در جهت دستیابی به طیف وسیعی از مشتریان بالقوه باشد. فناوری های دیجیتال نیز به کمک تبلیغات محیطی آمده و توانسته جذابیت زیادی در جهت جلب توجه مخاطب در حین سفرهای روزانه درون شهری خود، ایجاد نماید.

هدف تبلیغات محیطی چیست؟

تبلیغات محیطی از اجزای اساسی استراتژی های بازاریابی یک برند است. هدف تبلیغات محیطی، ایجاد آگاهی از نام تجاری، تقویت تصویر یک برند خاص، جلب توجه مخاطب، اطلاع رسانی در مورد محصول یا خدمات و رقابت است. تبلیغات محیطی در دنیای دیجیتال امروز، تجربه ای فیزیکی و به یاد ماندنی از یک برند را ارائه می دهد که نمی توان آن را به صورت آنلاین تکرار کرد.

تبلیغات محیطی دیجیتال

با تکامل فناوری های نوین، تبلیغات محیطی نیز نوآوری را پذیرفته و مواردی همچون واقعیت افزوده، عناصر تعاملی و… را در خود جای داده است. با استفاده از رویکرد های خلاقانه، برند های مختلف می توانند از پتانسیل تبلیغات محیطی بهره مند شوند و تجربه ای به یاد ماندنی در ذهن مخاطبان خود حک کنند.

مطالب مرتبط: راهکار های تبلیغات شهری

چرا تبلیغات محیطی ضرورت دارد؟

علت ضرورت تبلیغات محیطی این است که به برند ها و کسب و کار ها این فرصت را می دهد تا با پیام های تبلیغاتی قدرتمند و تصاویر جذاب به گروه های بزرگی از مصرف کنندگان دسترسی پیدا کنند. تبلیغات محیطی به عنوان یک کانال ضروری و همسو با پیشرفت های فناوری در ترکیب با سایر رسانه های بازاریابی فعالیت می کند. تبلیغات محیطی چشم اندازی بی پایان از خلاقیت و جسارت را برای دستیابی به انبوه مخاطب، در اختیار برند ها قرار می دهد. یک کمپین تبلیغات محیطی به برند ها این فرصت را می دهد که به دنیای بزرگ تبلیغات که در آن طیف گسترده ای از مشتریان مشغول خرید  و انتخاب هستند، وارد شود. در دنیایی که رقابت شدیدی بین تبلیغات کنندگان آنلاین وجود دارد، تبلیغات محیطی مسیری هموار به برند ها نشان می دهد تا بتوانند مستقیما با مخاطب هدف خود ارتباط برقرار کنند. تبلیغات محیطی باعث می شود تا کسب و کار ها بتوانند علاوه بر مشتریان فعلی خود، مشتریان جدید بسیاری نیز جذب کنند.

ضرورت تبلیغات محیطی به دلیل قابلیت زیاد این نوع تبلیغات در جذب مخاطب، شناساندن برند در سطح وسیع و نیز در معرض دید بودن دائمی آن نیز می تواند باشد.

آیا با وجود رسانه های آنلاین بی شمار، تبلیغات محیطی باز هم می تواند موفق باشد؟

شاید برخی بر این باور باشند که بسیاری از افراد عمده وقت خود را در شبکه های مجازی و خیره به گوشی تلفن همراه خود سپری می‌کنند، با این حال ضرورت تبلیغات محیطی اهمیتی ندارد. اما بر اساس داده ها، آمار نشان می دهد که تبلیغات محیطی همچنان در جذب مخاطب و حک  کردن برند در ذهن او نقش پر رنگی دارد به خصوص اگر با فناوری های جدید و دیجیتال ترکیب شود.

مزایای تبلیغات محیطی

اگر با مزایای تبلیغات محیطی آشنا شوید بیشتر به ضرورت استفاده از این روش بازاریابی پی می برید. مزایای تبلیغات محیطی به حدی ارزشمند است که شاید کمتر رسانه ای بتواند تا این حد در این زمینه موفق باشد. از جمله مزایای تبلیغات محیطی می توان موارد زیر را نام برد :

منبع: تبلیغات محیطی در تهران

افزایش شناخت یک نام تجاری با تبلیغات محیطی

رسانه های تبلیغات محیطی عملکرد بسیار موثری در زمینه شناساندن یک برند به مخاطبان در حال عبور از منطقه جغرافیایی خاص دارند. شناساندن برند از جمله مزیت های تبلیغات محیطی است که باعث آگاهی در مورد نام یک محصول تجاری یا یادآوری آن به مشتریان قدیمی می شود. همچنين باعث جلب مشتری جدید می شود. قطعا تکرار نام یک برند در فضای عمومی شهر، مشتری را ترغیب می کند تا محصولات آن را امتحان کند.

بازگشت سرمایه با تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی بسیار مقرون به صرفه است و در مقایسه با سایر انواع تبلیغات همچون تبلیغات تلویزیونی، رادیویی و… بازده بیشتری در مقایسه با هزینه ای که برای آن می کنید، دارد. بنابراین تبلیغات محیطی یک سرمایه گذاری عالی با تضمین بازگشت سرمایه اولیه است، به شرطی که به صورت استراتژیک و هدفمند انجام شود.

قابلیت دیده شدن زیاد با تبلیغات محیطی

از جمله مزیت های تبلیغات محیطی این است که در معرض دید افراد بسیاری قرار می گیرد و تعداد زیادی از مخاطبان می توانند به صورت همزمان با پیام تبلیغاتی شما درگیر شوند و ارتباط برقرار کنند. بنابراین می توان گفت که اگر به دنبال دیده شدن نام تجاری و محصولات خود هستید و می خواهید برند خود را در مرکز توجه طیف وسیعی از افراد جامعه قرار دهید، نباید ضرورت تبلیغات محیطی را نادیده بگیرید.

انتخاب مخاطب هدف با تبلیغات محیطی

در تبلیغات محیطی، می توانید تبلیغات خود را بر اساس جمعیت هدف، هدف گیری جغرافیایی و سایر عوامل دیگر، سفارشی کنید. مثلا اگر می خواهید  آموزشگاه کنکوری را تبلیغ کنید، مخاطب هدف شما دانش آموزان پایه دوازدهم هستند. پس میتوانید  تبلیغات محیطی خود را بر اساس جمعیت هدف در نزدیکی و اطراف مدارس دوره دوم نصب کنید.‌

علاوه بر این ها، متمایز شدن برند و نام تجاری، استقبال زیاد مخاطبان از تبلیغات محیطی، تاثیر گذاری بالا، تقویت تاثیر سایر رسانه های بازاریابی و… از دیگر مزایای تبلیغات محیطی هستند.

انواع تبلیغات محیطی

همانطور که گفتیم ضرورت تبلیغات محیطی غیر قابل انکار است و شما برای رشد کسب و کار خود می تواند از انواع تبلیغات محیطی استفاده کنید. تبلیغات محیطی به شکل های مختلف و در قالب رسانه های متفاوتی انجام می شود. از جمله انواع تبلیغات محیطی می توان به موارد زیر اشاره کرد :

تبلیغات بیلبورد

بیلبورد ها از موثرترین انواع تبلیغات محیطی هستند. بیلبورد ها چون به آسانی قابل مشاهده و قابل تشخيص هستند،راهی فوق العاده برای ارتباط با تعداد زیادی از مخاطبان محسوب می شوند. بیلبورد رایج ترین نوع تبلیغات محیطی است و بیشترین تاثیر را در جذب مخاطب دارد.

تبلیغات مبلمان شهری

کیوسک ها، دکه های روزنامه فروشی، نیمکت ها و پناهگاه های ایستگاه های اتوبوس در خیابان های سراسر شهر، بستری مناسب برای انواع تبلیغات محیطی هستند. تبلیغات مبلمان شهری برای مدت طولانی در معرض دید مخاطب قرار دارند و طبق آمار، مسافران به طور میانگین حداقل 6 دقیقه از زمان خود را در انتظار رسیدن اتوبوس به سر می برند و این می تواند فرصتی عالی برای درگیری با تبلیغات محیطی باشد.

منبع: تبلیغات محیطی در تبریز

تبلیغات پوستر

پوستر، نسخه کوچک تری از بیلبورد است. پوستر ها را می توان در هر نقطه ای از شهر یافت. پوستر ها شکل موثری از تبلیغات محیطی هستند که نسبت به سایر انواع تبلیغات محیطی، قیمت مناسب تری دارند.

تبلیغات حمل و نقل

تبلیغات حمل و نقل یا ترانزیت، شامل تبلیغات در مترو، تاکسی، اتوبوس و سایر وسایل حمل و نقل عمومی است که برای رساندن پیام های تبلیغاتی یا دیده شدن یک محصول یا خدمات انجام می شود. تبلیغات حمل و نقل از محبوب ترین انواع تبلیغات محیطی است.

تبلیغات محیطی علاوه بر موارد فوق انواع دیگری همچون تبلیغات لمپوست، تبلیغات بنر، تبلیغات استرابورد، تبلیغات فرودگاهی، تبلیغات در مرکز خرید، تبلیغات لایت باکس، تبلیغات لایت برد و… را نیز شامل می شود. شما می توانید با توجه به اهداف بازاریابی کسب و کار خود از انواع مختلف تبلیغات محیطی استفاده کنید. اگر در این زمینه نیاز به راهنمایی دارید، می توانید از تاپراه کمک بگیرید. تاپراه به عنوان یک پلتفرم فعال در زمینه طراحی و اجرای انواع تبلیغات محیطی با استفاده از رسانه های مختلف، آماده همکاری با کسب و کار ها و برند هاست.

نتيجه گیری

تبلیغات محیطی به عنوان سنگ بنای چشم انداز بازاریابی، شکاف بین مشاغل و مخاطبان هدف آنها را با اثر بخشی بی نظیر خود پر می کند. تبلیغات محیطی که بیلبورد ها، لمپوست ها، مبلمان شهری، تابلو های دیجیتال و… را در بر می گیرد، با ارائه پیام های تاثیر گذار به مخاطبان در حال حرکت، باعث جلب توجه آنها در میان انبوه تبلیغات می شود. ضرورت تبلیغات محیطی از آنجایی شروع می شود که در میان فضای اشباع شده تبلیغات آنلاین به عنوان چراغی روشن، مسیر مستقیمی را برای جذب مشتریان بالقوه در اختیار تبلیغ کنندگان قرار می دهد. تحقیقات و مطالعات انجام شده بر نقش محوری تبلیغات محیطی تاکید دارد، مزایای بیشمار آن را تصدیق می کند و ضرورت تبلیغات محیطی در یک کمپین بازاریابی را نشان می دهد. تبلیغات محیطی یک پلتفرم پویا است که به کسب و کار ها اجازه می دهد پیام تبلیغاتی خود را فراتر از رسانه های سنتی و دیجیتال پخش کنند. علت اصلی اهمیت و ضرورت تبلیغات محیطی، دسترسی استثنایی و حضور همه جانبه آن در زندگی روزمره مصرف کنندگان است.

امیدواریم که به ضرورت تبلیغات محیطی برای رشد کسب و کار و برند خود پی برده باشید. اگر به دنبال اجرای یک کمپین بازاریابی موفق با استفاده از رسانه های مختلف تبلیغات محیطی هستید، میتوانید برای دریافت راهنمایی و نیز انجام هماهنگی های لازم با تیم کارشناس ما در تاپراه تماس بگیرید. تاپراه ، راهی آسان و مطمئن برای دیده شدن کسب و کار شماست.